Whole Foods Market là chuỗi siêu thị thực phẩm hữu cơ được Amazon mua lại vào năm 2017 với giá 13,7 tỷ USD. Chuỗi siêu thị này hiện có hơn 400 chi nhánh ở Hoa Kỳ, Canada và Vương quốc Anh.

ln đầu tiên nộp đơn đăng ký nhãn hiệu thương mại với Văn phòng sáng chế Israel vào năm 2020. Việc đăng ký nhãn hiệu được ứng dụng cho 4.000 sản phẩm bao gồm mỹ phẩm, đồ tẩy rửa, dược phẩm và thực phẩm, từ ngũ cốc, mì ống cho đến thịt và pho mát. Sau một loạt sửa đổi của Whole Foods Market, đơn xin phê duyệt nhãn hiệu cuối cùng đã được nộp vào tháng 9/2022. 

Hiện, Whole Foods Market đang rơi vào cuộc chiến tranh chấp nhãn hiệu với chuỗi cửa hàng bách hóa Hamashbir 365 của công ty trách nhiệm hữu hạn Israel (TASE: MSBI). Nguyên nhân do nhãn hiệu của Whole Foods Market là số 365 màu trắng cỡ lớn trên nền đen với dòng chữ nhỏ Whole Foods Market bên dưới bị cho là trùng với nhãn hiệu độc quyền trong nhiều thập kỷ của công ty Hamashbir.

Năm 2022, bộ phận nhãn hiệu của Văn phòng sáng chế Israel đã thông báo tuy cơ quan này không tìm thấy các dấu hiệu liên quan tới hành vi lừa đảo, nhưng bộ phận sẽ cho Hamashbir tiến hành các biện pháp nhằm phản đối việc đăng ký.

Câu lạc bộ khách hàng thân thiết của Hamashbir 365 gồm 600.000 thành viên và thẻ tín dụng CAL365 có tới 200.000 chủ sở hữu. Trong đơn phản đối mà Hamashbir đã đệ trình lên Văn phòng sáng chế Israel vào tháng 1/2022, hàng chục nghìn sản phẩm bán trực tuyến được trình bày chi tiết nhằm nhấn mạnh nhãn hiệu "365" từ lâu đã xuất hiện như một dấu hiệu nhận diện thương hiệu và có mặt trong toàn bộ chiến dịch tiếp thị của công ty.

Hamashbir hiện đang sở hữu bảy nhãn hiệu 365 đã đăng ký trong các lĩnh vực tiêu dùng như quản lý chuỗi cửa hàng bách hóa, dịch vụ bán lẻ tại cửa hàng cũng như trang web công ty.

Cố vấn Liron Koren, đối tác tại công ty luật S. Friedman Abramson & Co., là người đại diện cho công ty Hamashbir (cùng với cố vấn Gavriel Disegni) giải thích, tính từ thời điểm nhận được đơn đăng ký nhãn hiệu, công ty có ba năm để sử dụng nó, nếu không đơn có thể bị hủy bỏ. 

Theo bà Koren, khi một công ty gửi yêu cầu đăng ký nhãn hiệu trên từng món hàng từ một danh sách chứa khoảng 4.000 sản phẩm, "đó là một lời tuyên bố". Trong đó, phần lớn sản phẩm được bán trong các cửa hàng thuộc quyền sở hữu của Hamashbir.

Công ty luật cho biết: "Đã không còn quá xa lạ gì trước cảnh các công ty nước ngoài cố gắng triển khai hoạt động ở Israel trong khi lại làm tổn hại và phớt lờ quyền sở hữu trí tuệ của các công ty được thành lập và hoạt động lâu đời ở quốc gia này trong nhiều thập kỷ qua. Hamashbir Lezarchan có quyền bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của công ty mình và tận hưởng thành quả đầu tư cũng như danh tiếng to lớn mà họ đã đạt được trong nhiều năm ở Israel."

Thực tiễn sáng chế của Tập đoàn Seligsohn Gabrieli, đại diện cho Amazon ở Israel đã từ chối bình luận về bài báo cáo.

Hoàng Ngân