Đây là lần đầu tiên Samsung đánh mất thế thống trị kể từ năm 2011. Trong 13 năm qua, nhà sản xuất Hàn Quốc luôn đứng đầu trong danh sách thương hiệu có lượng bán ra cao nhất. 

Sự bứt phá của Apple thể hiện rõ nhất trong quý IV/2023, với 80,5 triệu iPhone, tăng 11,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, Samsung đối mặt tình trạng sụt giảm cả về lô hàng lẫn thị phần ở cùng giai đoạn. Hãng điện thoại Hàn Quốc chỉ xuất xưởng 53 triệu máy, giảm 10,9% so với quý IV/2022, kéo theo thị phần cũng giảm từ 19,8% xuống 16,3%.

Xét trên toàn thị trường, 2023 là năm có số lượng smartphone xuất xưởng thấp nhất trong một thập kỷ, chỉ đạt 1,17 tỷ máy, giảm 3,2% so với 2022. Dù tiếp tục đối mặt thách thức từ kinh tế vĩ mô và tình trạng tồn kho, thị trường điện thoại di động 2024 được kỳ vọng khởi sắc sau những diễn biến tích cực cuối năm ngoái. Cụ thể, quý IV/2023 có tổng cộng 326,1 triệu chiếc smartphone được đưa ra thị trường, tăng 8,5%, vượt mức dự báo 7,3% của giới phân tích.

Các chuyên gia IDC đánh giá sự thay đổi vị trí dẫn đầu về thị phần và doanh số cho thấy sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt của lĩnh vực smartphone. Apple đóng vai trò lớn khiến Samsung tụt hạng, nhưng không thể bỏ qua sức ảnh hưởng của nhiều hãng Android khác, đặc biệt là công ty từ Trung Quốc. Huawei đã quay trở lại và nhanh chóng mở rộng thị trường tại quốc gia tỷ dân, đồng thời các thương hiệu như OnePlus, Honor cũng tung ra nhiều sản phẩm tốt ở phân khúc giá rẻ và cận cao cấp.

TH