Tại hội thảo "Cập nhật về thị trường mỹ phẩm Việt Nam - cơ hội và thách thức" do tập đoàn tổ chức triển lãm cưới Châu Á – UBM Asia tổ chức tại TPHCM ngày 26-10, tiến sĩ Nguyễn Văn Minh, Phó chủ tịch hiệp hội tinh dầu – hương liệu – mỹ phẩm Việt Nam, cho biết 90% mỹ phẩm lưu hành trên thị trường là hàng nhập khẩu từ các nước châu Á, châu Âu như Estee Lauder, Lancome, Shiseido, Fendi, Lowerr, Clairins....; chỉ có 10% là mỹ phẩm trong nước như Mỹ phẩm Sài Gòn, Lana, Thái Dương, Biona…

Dẫn số liệu nghiên cứu của Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen, ông Minh cho biết doanh thu của thị trường mỹ phẩm Việt Nam hiện đã vào khoảng 15.000 tỉ đồng một năm.

Tuy nhiên, mức chi của người tiêu dùng Việt Nam cho mỹ phẩm chưa nhiều, bình quân chỉ 4 đô la Mỹ/người/năm, trong khi Thái Lan là 20 đô la Mỹ và Hàn Quốc gấp 10 lần; vì vậy, theo ông Minh, mỹ phẩm là một thị trường có nhiều tiềm năng cho các doanh nghiệp Việt Nam khai thác.

Một số hạn chế của các doanh nghiệp mỹ phẩm trong nước được ông Minh nêu lên là thiếu sự quan tâm, đầu tư bao bì, mẫu mã, đặc biệt là quảng bá thương hiệu. Ngoài ra, một số nhãn hàng xác định thị trường trọng điểm là xuất khẩu chứ không phải trong nước nên không quảng bá sản phẩm. Các doanh nghiệp tập trung thị trường trong nước thì khâu phân phối hàng còn nhiều hạn chế... Do đó, người tiêu dùng ít nhận biết tên sản phẩm, tên thương hiệu Việt.

Ngoài việc cải tiến mẫu mã bao bì và quảng bá sản phẩm, doanh nghiệp nên quan tâm, đầu tư nghiên cứu và đưa vào sử dụng nguồn nguyên liệu tự nhiên vốn phong phú của Việt Nam. Cụ thể như bạc hà, nghệ, bồ kết, gừng, chanh, cây chùm ngây, mủ trôm, bùn khoáng… Theo ông Minh, hầu hết các hãng mỹ phẩm của Việt Nam đều phải mua nguyên liệu từ một số nước, ví dụ như nhập nguyên liệu hóa chất từ Đức, tinh dầu thảo mộc từ Pháp, nguyên liệu cỏ cây từ Ấn Độ, Philippines… và đây là một điểm yếu cần khắc phục

Tại buổi hội thảo, bà Nguyễn Nga, Giám đốc dự án Công ty UBM Asia tại Việt Nam, cho biết “Với dân số 92 triệu dân và tốc độ tăng trưởng GDP nằm trong khoảng 6%, Việt Nam đang là một trong những thị trường làm đẹp nổi bật trong khu vực Đông Nam Á. Trong những năm qua Việt Nam chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng trong thị trường làm đẹp với tổng giá trị xuất nhập khẩu cho danh mục tinh dầu, nước hoa, mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân tăng từ 349 triệu đô la Mỹ năm 2009 lên 825 triệu đô la Mỹ trong năm 2014,” bà Nga dẫn số liệu nghiên cứu gần đây của tập đoàn tư vấn Boston (BCG) cho biết.