Do ảnh hưởng của dịch Covid-19, năm 2021 ngành bán lẻ điện máy gặp một năm điêu đứng. Thị trường điện máy nhộn nhịp nhất là vào tháng 1. Thời điểm đó gần Tết Nguyên đán Tân Sửu nên nhu cầu mua sắm tăng cao, hàng tiêu thụ tốt. Tuy nhiên, sang tháng 2 có kỳ nghỉ Tết dài, từ đó đến hết tháng 3 do nhu cầu thấp, hàng hóa tiêu thụ chậm.

Đến cuối tháng 4 bước vào kỳ nghỉ lễ, nhu cầu mua sắm vừa khởi sắc trở lại thì dịch Covid-19 bùng phát. Từ tháng 5 kéo dài tới hết tháng 9 là giai đoạn khó khăn nhất của ngành bán lẻ điện máy. Dịch bệnh bùng phát trên diện rộng, khiến hoạt động mua sắm bị hạn chế.

Đặc biệt từ tháng 7 đến tháng 9, nhiều tỉnh, thành trên cả nước phải thực hiện giãn cách xã hội, các cửa hàng, siêu thị bắt buộc phải đóng cửa. Chuyển sang bán hàng online, nhưng không hiệu quả. Nhiều cửa hàng, siêu thị có doanh thu bằng không, nên thua lỗ.

Vì vậy một số doanh nghiệp điện máy có nguồn hàng lên đến cả ngàn sản phẩm, tổng trị giá khoảng hàng trăm tỷ đồng thực hiện các chương trình giảm giá lịch sử, nhằm giải phóng hàng tồn kho.

Đồng thời vào dịp giáp tết nhu cầu mua sắm của người dân đối với các mặt hàng điện tử, điện lạnh… tăng cao, nắm bắt xu hướng thị trường, các cửa hàng điện máy đã tung ra nhiều ưu đãi hấp dẫn. Pico tại Hà Nội cho biết, đơn vị đã giảm giá từ 15 đến 35% cho hàng nghìn sản phẩm ở các ngành hàng điện lạnh, đồ gia dụng, tivi... Riêng một số model, mặt hàng được giảm giá sâu từ 50 đến 60%.

Cụ thể, dòng nồi chiên không dầu có ưu đãi giảm tới 49% như nồi Goldsun 4,5 lít còn 899.000 đồng; giá nồi chiên Tefal còn 2 triệu đồng... Tủ lạnh LG từ 16 triệu giảm còn 8,5 triệu đồng; máy giặt Electrolux lồng ngang giảm 40% còn 7,59 triệu đồng... 

Tại siêu thị điện máy HC, hàng loạt sản phẩm giảm giá lên đến 50%, thậm chí ngành hàng Tivi còn giảm đến 79%. 

Đơn cử như chiếc Smart Tivi Sharp 50 inch giảm 39%, từ 13,2 triệu đồng xuống còn 7,9 triệu đồng; Tivi thông minh Samsung 4k 78 inch, màn hình cong đang giảm giá đến 70%, từ 89,9 triệu đồng xuống chỉ còn 26,9 triệu đồng; Smart Tivi OLED LG 55 inch màn hình cong giảm 60%, từ 49,9 triệu đồng xuống 19,9 triệu đồng.

Những sản phẩm Tivi giảm giá đến 79% phải kể đến là Smart Tivi QLED Samsung 4k 65 inch giảm từ 109,9 triệu đồng xuống còn 23,4 triệu đồng; Internet Tivi Sharp 80 inch giảm từ 150 triệu đồng xuống còn 31,9 triệu đồng.

Mặc dù giảm giá sốc nhưng lượng khách truy cập và mua hàng vẫn không cao khiến các doanh nghiệp kinh doanh mặt hàng này đối mặt với nguy cơ phá sản. 

Trước hoạt động kinh doanh gặp khó do Covid-19, các siêu thị điện máy chỉ mong bán hàng hòa vốn. Để làm được điều này, nhiều doanh nghiệp điện máy phải cắt giảm chi phí, giảm lao động, đóng cửa những điểm bán hàng không hiệu quả, đẩy mạnh kênh bán hàng online và đưa ra những chương trình giảm giá “sốc” để tiêu thụ hàng tồn kho.

Tuy nhiên, theo các chuyên gia kinh tế, các siêu thị điện máy muốn thoát khỏi thua lỗ ngoài việc cắt giảm chi phí không cần thiết cũng không nên quá chú trọng đầu tư khai thác các thành phố lớn như Hà Nội, Tp. Hồ Chí Minh bởi những thị trường này đã bão hòa, khó phát triển.  Các nhà bán lẻ nên tập trung khai thác ở các thành phố nhỏ và thị trường nông thôn, bởi người tiêu dùng ở đây bắt đầu mua sắm điện máy nhiều hơn trước.

Minh Tú