Trong ngành công nghiệp thời trang và giải trí, cụm từ đã tồn tại từ lâu và càng ngày càng được biết đến nhiều hơn chính là “tiến trình phát triển tự nhiên”. Nó giải thích phần nào quy luật hoạt động trong ngành, lấy ví dụ như sự phát cuồng của cả nước Mỹ với đôi môi triệu đô của Kylie Jenner, hiển nhiên giúp cô kiếm được rất nhiều tiền từ việc bán mỹ phẩm thuộc thương hiệu riêng; các show thực tế ăn nên làm ra trên tuyền hình của một beauty blogger vốn nổi tiếng từ các clip trên Youtube; hay việc ngày càng nhiều ngôi sao giải trí đam mê thời trang mở ra các thương hiệu của riêng mình, …

Nhìn chung, “tiến trình phát triển tự nhiên” này đơn giản chính là một phương thức kinh doanh, và việc nó có đem lại hiệu quả hay không thì không mấy quan trọng. Trên thực tế, đây là một hiện tượng có phạm vi toàn cầu, và các nhãn hiệu đồ lót cũng không nằm ngoài xu hướng này. Các công ty này đang mở rộng thương hiệu bằng cách sản xuất thêm nước hoa, nến thơm và ngược lại, các công ty nến thơm sản xuất đồ lót.

Đầu tiên phải kể đến sự kết hợp giữa Fleur Du Mai và By Kilian tạo ra một bộ sưu tập đồ lót có mùi thơm, sau đó, công ty sản xuất nến Boy Smells tung ra dòng sản phẩm đồ lót. Thương hiệu đồ lót Lively được biết đến với những bộ cánh thoải mái mặc ở nhà cho ra mắt loại nước hoa đầu tiên của hãng. Câu hỏi đặt ra là tại sao nước hoa và sản phẩm có mùi thơm lại trở thành “tiến trình phát triển tự nhiên” của các hãng đồ lót trên toàn cầu?

"Nến thơm và đồ lót đều là những sản phẩm mở rộng của chúng tôi", Matthew Herman, người sáng lập Boy Smells, cho biết khi được hỏi về nhãn hiệu nước hoa mới. "Chúng ta dành một sự quan tâm nhất định đến những thứ mà chúng ta mua, chúng làm cho cuộc sống trở nên đẹp và lãng mạn hơn - nhưng điều đó không có nghĩa là thể hiện quá mức. Nến, đồ lót, hương thơm, khăn trải giường, kem phấn là những gì mà Boy Smells cũng cấp cho cuộc sống lãng mạn hơn của khách hàng”. Mặc dù các sản phẩm đồ lót hiện nay chưa có mùi hương, nhưng Herman cho biết có thể các mẫu mã sáng tạo hơn sẽ được cân nhắc sản xuất trong tương lai.

Trên thực tế, không phải thương hiệu nào cũng sản xuất nước hoa đi kèm với đồ lót để mở rộng thương hiệu và gia tăng doanh số bán hàng. Bởi lẽ đây chỉ giống như một điểm nhấn chứ không thực sự thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm. Tuy nhiên, nhà sáng lập thương hiệu đồ lót Lively, Michelle Cordeiro Grant, người đã từng có thời gian làm việc tại Victoria’s Secret, cho biết cô không còn xa lại gì với “công thức” hiện nay. Cô cho biết hướng đi của Lively bắt nguồn từ những ý tưởng cô học hỏi được trong thời gian làm việc ở Victoria’s Secret, nhất là công thức mà cô đề cập đến, cụ thể đó là mở rộng ra thương hiệu nước hoa. “Tôi muốn xây dựng một thương hiệu có mô hình kinh doanh của Victoria’s Secret, nhưng bổ sung thêm những yếu tố mà ông lớn này còn thiếu”, và yếu tố đó là hương thơm mới mang tên Jasmine. Loại nước hoa này có mùi hương là sự kết hợp của nước biển, hoa nhài và gỗ đàn hương. Cô cho biết, mùi hương nước hoa sẽ nhắc nhở khách hàng về sự hiện diện của sản phẩm và sự quyến rũ mà họ có khi sử dụng đồ lót của hãng.

• Cảnh báo: Bình oxy trên máy bay rơi trúng đầu em bé hơn 1 tuổi
• Bệnh tay chân miệng đang bùng phát: Dấu hiệu và cách phòng tránh
• Chê bố không bằng "bố nhà người ta": Bài văn điểm 10 của cô bé lớp 5 khiến người đọc xúc động

Yến Nhi