Công ty Peloton mới đây đã đệ đơn kiện Echelon Fitness lên tòa án liên bang ở Delaware, Hoa Kỳ vì đã sao chép công nghệ được cấp bằng sáng chế của mình và bán ra thị trường hàng loạt các sản phẩm sao chép giá rẻ. Theo đó, Echelon đã phát sóng trực tiếp và ghi lại các lớp tập đạp xe thể dục cho những học viên theo học tại nhà đồng thời ứng dụng Echelon Fit được cho là bắt chước ứng dụng Peloton Bike dùng so sánh số liệu tập luyện của người dùng. Peloton còn tuyên bố Echelon đã sao chép logo, màu sắc và phông chữ thuộc quyền sở hữu của Peloton.
Echelon cũng bị cáo buộc đã đưa ra những quảng cáo sai lệch nhằm đánh lừa người tiêu dùng về mức giá thực sự của dòng xe đạp Smart Connect. Theo đó, công ty này đã so sánh giá bán sản phẩm bên mình là 999 đô la với giá bán 2.245 đô la của Peloton. Tuy nhiên, theo Peloton, mức giá bán sản phẩm của Echelon sẽ thay đổi khi bao gồm nhiều chi phí khác. Echelon bị tố cáo đã “hạ bệ” các sản phẩm và dịch vụ của công ty Peloton để thổi phồng các dịch vụ của mình.
Theo tuyên bố từ Peloton, những hành động cạnh tranh không công bằng này đã giúp Echelon thu hút được các khách hàng và khoản tiền từ các nhà đầu tư, đưa tổng giá trị của Echelon lên tới hơn 100 triệu đô la.
Ông Lou Lentine, chủ tịch của Echelon Fitness Multimedia, công ty sở hữu thương hiệu Echelon, cho biết công ty sẵn sàng đối chất với Peloton trước tòa. “Vì mới được biết thông tin về vụ kiện nên chúng tôi chưa thể đưa bình luận ngay lập tức. Nhưng chắc chắc rằng Echelon sẽ lên tiếng bảo vệ mình trước những cáo buộc phù phiếm từ phía Peloton, và chúng tôi tin mình sẽ giành chiến thắng”, ông cho biết.
Công ty Peloton được thành lập vào năm 2012, chuyên cung cấp các thiết bị thể dục trong nhà và các gói thành viên tham gia vào các lớp học trực tuyến tại gia. Vụ kiện diễn ra sau khi cổ phiếu của Peloton được niêm yết trên Nasdaq vào cuối tháng 9 vừa qua và đã giảm từ 29 đô la một cổ phiếu xuống dưới 23 đô la. Sự lo lắng về những đối thủ cạnh tranh tham gia vào thị trường không phải là mối quan tâm duy nhất, vấn đề còn ở chỗ Peloton mong muốn kiếm được nhiều lợi nhuận.
Thúy Hằng