Brand Finance dựa trên các tiêu chí về đầu tư marketing, đầu tư của cổ đông và kết quả kinh doanh để xác định và xếp hạng giá trị của mỗi thương hiệu mang về cho công ty.
Hãng bán lẻ trực tuyến Amazon là thương hiệu chiếm giữ vị trí cao nhất với tổng giá trị thương hiệu là 150,8 tỷ USD, tăng đến 2 bậc so với xếp hạng năm ngoái, cũng như tăng đến 42% về giá trị thương hiệu.
Quán quân của năm 2017 là Google đã rơi xuống vị trí 3 với tổng giá trị thương hiệu: 120,911 triệu USD., nhường lại vị trí thứ nhất cho Amazone, thậm chí còn xếp sau cả Apple với tổng giá trị thương hiệu: 146,311 triệu USD.
So với năm 2017, Facebook đã tăng 45% giá trị thương hiệu và nhảy vọt một bước lớn vị trí số 9 lên thứ 5 trong danh sách thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2018.
Bên cạnh đó "Gã khổng lồ phần mềm" Microsoft của Mỹ bất ngờ tụt hạng từ vị trí thứ 5 năm 2017 xuống thứ 7, với tổng giá trị thương hiệu là 81,1 triệu USD và tăng chỉ 6% so với năm ngoái.
Nhìn vào bảng xếp hạng top 10 ,chúng ta cũng có thể dễ dàng nhận thấy sự thống trị của các công ty Hoa Kỳ tại BXH Brand Finance Global 500 năm 2018 này với 8 cái tên trong lọt Top 10 thương hiệu giá trị nhất thế giới.
Hai đại diện của châu Á là Samsung với tổng giá trị thương hiệu 92,3 tỷ USD xếp vị trí thứ 4 và ngân hàng ICBC của Trung Quốc với tổng giá trị thương hiệu 58,18 tỷ USD xếp thứ 10 là 2 cái tên duy nhất không phải công ty của nước Mỹ góp mặt trong Top 10.
Đáng chú ý là top 5 thương hiệu dẫn đầu năm nay đều là các tập đoàn công nghệ chiếm giữ.
- Thế nào là một nhãn hiệu nổi tiếng?
- Việt Nam tăng điểm Chỉ số Sở hữu Trí tuệ
- Bằng độc quyền sáng chế ở Việt Nam tăng mạnh trong năm 2017
Linh Giang