Thương hiệu giày "nâng niu bàn chân Việt" vốn đã quá gắn bó với đa số người dân Việt Nam và từ lâu Biti's cũng trở thành một huyền thoại trong giới học sinh và phụ huynh bởi những mẫu sandal đi cùng năm tháng, được ví như "bước chân Tây Sơn thần tốc".
Với những thế hệ 8x, 9x đời đầu thì thương hiệu giày Biti's vẫn luôn là lựa chọn hàng đầu và gắn bó với nhiều kỉ niệm. Tuy nhiên khi thị trường giày tại Việt Nam ngày càng phát triển mạnh với hàng loạt thương hiệu giày nổi tiếng du nhập vào thì Biti's đã không còn giữ được ngôi vị đỉnh cao của mình. Vị thế của thương hiệu này ngày càng đi xuống khi thị hiếu của người tiêu dùng ngày càng đi lên. Và như vậy khi không thể cạnh tranh cùng Adidas và Nike thì Biti's đã dần bị cho vào dĩ vãng.
Và tưởng chừng như việc có thể vực dậy được cái tên từ thời "cha chú" trong thị trường vô vàn cái tên ngoại quốc là điều quá khó thì Biti's lại đã làm được điều đó. Chỉ sau 2 ngày, cái tên Biti's mà cụ thể là Biti's Hunter đã được nhắc tới nhiều hơn 10 năm cộng lại. Vậy chiến lược kinh doanh của Biti's là gì?
Biti's Hunter lên ngôi nhờ MV Lạc Trôi của Sơn Tùng MTP
Những ngày qua, giới trẻ nhạc Việt đang phát sốt với 2 sản phẩm âm nhạc đình đám, MV Lạc Trôi của Sơn Tùng MTP và MV Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn. Trong MV của Sơn Tùng, nam ca sĩ gốc Thái Bình đã nhận nhiều tranh cãi khi kết hợp đôi giày thể thao Biti's Hunter với bộ hoàng bào cùng long phục và nhanh chóng đưa đôi giày này trở nên nổi bật. Trong khi đó, trong MV Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn thì anh chàng đã đồng hành cùng Biti's Hunter trên mọi cung đường, mọi góc phố và khao khát khám phá, sống trải nghiệm những điều mới mẻ.
Với tư duy tiêu biểu của cả một thế hệ đương đại, 2 đại diện cho giới trẻ này đã thực sự thành công khi quảng bá sản phẩm của Biti's. Và đúng là sau thời gian "im hơi lặng tiếng" và dường như đã "ngắc ngoải" từ lâu thì Biti's đã tìm ra được một chiến lược kinh doanh đưa thương hiệu bung tỏa như hiện tại.
Điều đáng chú ý là trước khi 2 MV này ra mắt, Biti's - Công ty TNHH Sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên vừa tăng vốn khủng. Biti's có vốn điều lệ 270 tỷ đồng và ngày 20/12/2016 vừa tăng vốn lên 437 tỷ đồng, tỷ lệ tăng 61,8%. Lượng vốn góp của cả 11 cổ đông Biti's đều tăng lên tương ứng và không có cổ đông mới nào xuất hiện.
Trước đó từ đầu năm 2016, thương hiệu giày thuần Việt này đã bắt đầu chú trọng tới truyền thông và các chiến dịch quảng bá. Biti's đã hội nhập thành công khi biết khai thác từ Instagram, tận dụng sức mạnh từ các tên tuổi gắn liền với giới trẻ như Duy Khánh, Châu Đăng Khoa, Diễm My 9x, Hữu ViVi...
Với những gì hiện tại Biti's đã làm được có thể thấy thương hiệu giày này vẫn đang làm đúng và đi đúng hướng. Nhờ vậy là trên mạng xã hội Việt, Biti's và Biti's Hunter đang trở thành những từ khóa "hot" không kém gì các từ khóa về sneaker của những thương hiệu đẳng cấp như Nike, Adidas, Converse hay Vans...
- Lời bài hát Lạc Trôi của Sơn Tùng MTP
- Hồi Ức của Phan Mạnh Quỳnh tại Sing My Song
- MV Chúng ta không thuộc về nhau của Sơn Tùng MTP lập kỷ lục Vpop
PV