Doanh thu của Adidas giảm 5% xuống còn 21,4 tỉ euro và bị ảnh hưởng nặng nề ở thị trường Mỹ do việc ngừng bán dòng giày thể thao Yeezy.
Tuy nhiên, Giám đốc điều hành Adidas, ông Bjorn Gulden vẫn bày tỏ lạc quan rằng kết quả kinh doanh năm 2023 không ảm đạm như lo ngại trước đây, công ty sẽ tiếp tục phát triển vững mạnh trong 2-3 năm tới.
Và nguyên nhân đến từ việc đổ bể thỏa thuận với rapper Kanye West, người làm nên thành công của thương hiệu Yeezy. Trước khi đường ai nấy đi, Adidas và rapper Kanye West đã biến Yeezy thành một trong những dòng giày thành công nhất với doanh số khoảng 1 tỉ USD mỗi năm.
Adidas ngừng hợp tác với Kanye West vào tháng 10/2022 sau khi nam rapper đưa ra một loạt các bình luận về người Do Thái trên mạng xã hội.
Ngoài ra, Adidas cũng đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ đối thủ Nike từ Mỹ. Bản thân Nike tháng trước đã phải cắt giảm hơn 1.600 lao động để giảm chi phí, do doanh số bán hàng giảm. Hãng thời trang Mỹ cho biết người tiêu dùng chỉ chi tiền khi tới đợt giảm giá lớn Black Friday.
TH