Không còn đơn thuần là một cuộc thi, Z Marketer mùa 5 đã trở thành cầu nối hiệu quả giữa sinh viên và các chuyên gia trong ngành, tạo điều kiện cho những ý tưởng đột phá được phát triển trong môi trường chuyên nghiệp, thực tiễn.

Với chủ đề “The Art of Seeing – Nghệ thuật của sự thấu hiểu”, lấy cảm hứng từ hình ảnh kính vạn hoa, Z Marketer 2025 đã mời gọi các bạn trẻ thuộc thế hệ Gen Z bước vào hành trình khám phá các lăng kính đa chiều trong thế giới marketing. Chủ đề này không chỉ nhấn mạnh vai trò của sự quan sát và thấu cảm trong hoạt động sáng tạo, mà còn đề cao tinh thần đổi mới từ những giá trị quen thuộc, thay vì chỉ hướng đến cái hoàn toàn mới. Đây là định hướng phù hợp với những biến động liên tục của thị trường hiện nay, khi các doanh nghiệp luôn cần những góc nhìn đa chiều và linh hoạt để thích nghi và phát triển.

Cuộc thi năm nay thu hút gần 200 đội thi với tổng cộng 549 thí sinh đến từ nhiều trường đại học trên cả nước. Trong vòng chung kết, năm đội xuất sắc nhất đã lần lượt trình bày chiến dịch marketing cho bộ sưu tập mới thuộc thương hiệu thời trang Canifa S – một nhánh của Canifa hướng đến thế hệ Gen Z với cảm hứng từ văn hóa và con người Việt Nam. Các đội thi không chỉ mang đến những chiến lược truyền thông sáng tạo, mà còn thể hiện tư duy sắc bén, khả năng nghiên cứu thị trường và xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với các giá trị dân tộc.

Đội “zét zun kầm kập” gồm ba sinh viên từ BUV đã giành giải Nhất với chiến dịch “Giữ Nếp – Giữ Lửa”. Ý tưởng nổi bật của đội là khai thác tinh thần yêu nước tinh tế trong từng lựa chọn thường nhật của Gen Z, thay vì sử dụng thông điệp tuyên truyền trực diện. Với big idea “Mặc lên mình điều làm nên chúng ta”, chiến dịch kết nối chặt chẽ giữa sản phẩm thời trang và bản sắc cá nhân, thể hiện sự kết hợp hài hòa giữa hoài niệm và hiện đại. Hai bộ sưu tập “Giữ Nếp” và “Giữ Lửa” được xây dựng cùng kế hoạch truyền thông tích hợp sáng tạo, kết nối nền tảng online với các hoạt động offline, tạo nên một tổng thể mạch lạc và truyền cảm hứng.

Hai đội Á quân là “RNB” và “b4n thuok l4o ơ Ho T4y” cũng nhận được đánh giá cao từ ban giám khảo nhờ những chiến lược giàu chiều sâu và khả năng tạo ảnh hưởng cộng đồng. Chiến dịch “Đồng Bào – Đồng Chất” của đội “b4n thuok l4o ơ Ho T4y” thể hiện tư duy thương hiệu tinh tế khi xây dựng ba tầng giá trị “Chất lượng – Bản chất – Khí chất” của Canifa S, đồng thời biến những góc phố quen thuộc thành không gian văn hóa sống động. Trong khi đó, đội “RNB” với chiến dịch “Thêu Nét Việt – Dệt Chất Z” đã đưa yếu tố thủ công và truyền thống vào sản phẩm thời trang một cách sáng tạo, lấy cảm hứng từ “5 Điều Bác Hồ Dạy”, cùng với chuỗi hoạt động truyền thông mang đậm tính giáo dục và cộng đồng.

Đồng hành cùng cuộc thi là dàn giám khảo và mentor giàu kinh nghiệm trong ngành marketing như ông Phạm Ngọc Đại Dương – CEO Ocean Brothers, bà Nguyễn Bích Ngọc – Brand Manager của Canifa, bà Nguyễn Mai Phương – Global Digital Lead của một thương hiệu thuộc WPP Media, cùng nhiều chuyên gia khác. Bên cạnh vai trò đánh giá, họ còn trực tiếp cố vấn, chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn và góp phần nâng cao chất lượng chuyên môn cho thí sinh. Nhiều giám khảo bày tỏ mong muốn tiếp tục đồng hành cùng chương trình trong các mùa tiếp theo.

Z Marketer là cuộc thi marketing mang tính tiên phong, được sinh viên BUV khởi xướng từ năm 2019. Qua 5 mùa tổ chức, chương trình đã thu hút hơn 5.000 lượt thí sinh từ các trường đại học công lập và quốc tế trên khắp cả nước, với hơn 1.000 ý tưởng và chiến dịch được phát triển. Không chỉ tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh, cuộc thi còn là nơi sinh viên học hỏi, giao lưu và trải nghiệm các tình huống thực tế trong lĩnh vực marketing và thương mại.

Chia sẻ tại lễ trao giải, bạn Đỗ Ngọc Huyền – thành viên đội quán quân – cho biết: “Mỗi vòng thi là một cơ hội để chúng mình vượt qua giới hạn bản thân. Từ việc học cách lắng nghe đến việc kiên trì với ý tưởng, Z Marketer giúp chúng mình trưởng thành rõ rệt. Chiến thắng hôm nay không chỉ là niềm tự hào, mà còn là động lực để chúng mình tiếp tục theo đuổi đam mê sáng tạo.”

Theo đại diện nhà trường, Z Marketer không chỉ là cuộc thi thường niên mà còn là biểu tượng cho định hướng đào tạo toàn diện của BUV. Chị Tạ Hà Lan – Giám đốc Ban Công tác & Phát triển Sinh viên BUV – khẳng định: “Thành công của Z Marketer là minh chứng cho năng lực tổ chức, khả năng sáng tạo và tinh thần chủ động của sinh viên BUV. Các bạn không chỉ là thí sinh, mà còn là những người làm chủ toàn bộ cuộc thi, từ ý tưởng, tổ chức, truyền thông đến thực thi. Đó chính là giá trị mà BUV luôn theo đuổi trong hành trình đào tạo thế hệ công dân toàn cầu.”

Trải qua chặng đường 5 năm, Z Marketer đang dần khẳng định vai trò là bệ phóng cho những tài năng trẻ trong lĩnh vực marketing. Với tính thực tiễn cao, sự đồng hành của các chuyên gia uy tín và tinh thần chủ động của sinh viên, cuộc thi hứa hẹn tiếp tục lan tỏa giá trị tích cực và truyền cảm hứng trong những mùa tiếp theo.

PV