Hàng giả, hàng nhái có thể "sống khỏe" đến từ sự thỏa hiệp của một bộ phận không nhỏ người tiêu dùng. Nhưng nếu dễ xử lý những đối tượng sản xuất, buôn bán hàng giả thì việc xử lý người tiêu dùng cố tình mua hàng giả lại không dễ dàng vì chưa có bộ tiêu chí đánh giá cụ thể.