Tôi lạc bước vào Hà Giang như một kẻ lang thang vô định, … không phải theo lịch trình du lịch bóng bẩy mà theo lời thì thầm … của gió núi. Ban đầu chỉ là một chuyến đi ngắn, nhưng rồi tôi bị cuốn vào vòng xoáy của những đêm lửa trại rừng rực, nơi ánh lửa nhảy múa trên khuôn mặt những người lạ từ muôn nơi.

Giữa mênh mông núi cao và vực thẳm hun hút, sương lạnh buốt da thịt, ly rượu ngô cay nồng như lửa đốt, tôi tìm thấy một ngôn ngữ chung – không phải lời nói, mà là những điệu nhảy dân tộc Mông với tiếng chiêng vang vọng, là vòng xoay nhịp nhàng của người Lô Lô, Pu Péo, Clao quanh đống lửa, là tiếng cười hòa quyện từ du khách Pháp, Mỹ, Việt Nam, và những cô gái Mông trong trang phục thổ cẩm rực rỡ.

Đó là đêm ở Phố cổ Đồng Văn, nơi chúng tôi cùng nướng thịt lợn đen địa phương trên lửa than hồng, nhấm nháp thắng cố thơm lừng từ thịt ngựa và rau rừng, rồi say men với mật ong rừng ngọt lịm – những sản vật giản dị mà thiêng liêng của vùng cao.

Phong tục tập quán người Mông, với lễ hội Gầu Tào cầu phúc, hay nghi lễ cúng tổ tiên của người Lô Lô đen xã Lũng Cú thể hiện đạo lý “uống nước nhớ nguồn” với nhiều hoạt động văn hóa đặc sắc, thu hút khách tham quan.

Cũng trên những con đường lang thang bước chân khám phá vùng đất này, tôi đã tìm ra một điểm dừng chân đặc biệt: Cafe Nắng, nơi mà Hùng - Hà Giang, chàng trai với nụ cười ấm áp và đôi mắt lấp lánh niềm đam mê, đã biến một góc bản địa thành trái tim của hành trình.

Cafe Nắng không chỉ là nơi nhấp ngụm cà phê robusta đậm đà từ hạt cà phê địa phương, hay thưởng thức trà gừng mật ong giữa sương mù, mà còn là không gian để “vào sâu, ở lâu, ra chậm” – phương châm du lịch văn hóa bản địa mà Hùng đã sáng tạo và lan tỏa.

Ở đây, du khách không vội vã check-in mà ngồi lắng nghe Hùng kể về những cung đường phượt hiểm trở, về mùa hoa tam giác mạch phủ hồng cao nguyên Đồng Văn, hay về đời sống giản dị của đồng bào dân tộc Mông với những bộ trang phục rực rỡ, vải lanh, thổ cẩm tinh xảo.

Tôi đã “vào sâu” qua những buổi lửa trại anh tổ chức, nơi chúng tôi nhảy múa theo điệu khèn Mông, nếm thử bánh chưng đen từ gạo nếp nương và lá rừng, và chia sẻ câu chuyện từ nhiều miền đất. “Ở lâu” để hiểu phong tục như lễ cưới dân tộc Mông, dân tộc Tày, điệu Múa Ô, múa Bát, hay sản vật địa phương như thịt bò hun khói – những món ăn mang hồn cốt núi rừng. Và “ra chậm”, vì mỗi bước chân rời đi đều mang theo một phần Hà Giang, một phần “nhân hiệu” mà Hùng đã xây dựng: chân thực, bền vững, và đầy nhân văn.

Từ một điểm du lịch như Phố cổ Đồng Văn, hành trình mở rộng ra toàn cảnh Hà Giang – một bức tranh sống động nơi văn hóa bản địa không phải là “sản phẩm” mà là linh hồn. Hùng - Hà Giang, qua vai trò người sáng tạo nội dung, đã biến những video thu gọn khung cảnh núi rừng hùng vĩ, những video sinh hoạt cộng đồng về đời sống đồng bào, thành cầu nối giữa du khách và vùng đất. Anh không chỉ quảng bá cảnh quan như Mã Pí Lèng, Cột cờ Lũng Cú hay Phố cổ Đồng Văn, mà còn tích cực trong hoạt động cộng đồng: tổ chức thiện nguyện hỗ trợ trẻ em vùng cao, kêu gọi bảo vệ môi trường qua các chiến dịch nhặt rác trên cung đường phượt, hay giới thiệu sản vật địa phương như mật ong hoa bạc hà và trà Shan tuyết để hỗ trợ kinh tế hộ dân.

Từ góc nhìn truyền thông, đây là cách xây dựng “nhân hiệu” hoàn hảo: chân thực qua trải nghiệm cá nhân, lan tỏa qua mạng xã hội với hàng nghìn lượt chia sẻ, và bền vững nhờ giá trị cộng đồng. Hùng không bán du lịch đại trà mà mời gọi “du lịch trải nghiệm” – nơi du khách khám phá, tập luyện các điệu nhảy dân gian Việt Nam để nhận phần thưởng là vẻ đẹp nguyên sơ, như mùa hoa mận trắng trời Lũng Cẩm, hay hoa đào rực rỡ Lao Xa.

Khái quát lên, từ một “nhân hiệu” như Hùng - Hà Giang, chúng ta thấy sức hút của cả vùng đất. Hà Giang không còn là điểm đến xa xôi mà trở thành biểu tượng của du lịch văn hóa bền vững, nơi mỗi du khách là một phần của cộng đồng.

Từ góc nhìn marketing, Hùng đã định vị Hà Giang khác biệt: không phải resort xa hoa mà là homestay giản dị, không phải tour nhanh mà là hành trình “vào sâu” để hiểu phong tục, “ở lâu” để thưởng thức món ăn địa phương, “ra chậm” để mang theo kỷ niệm.

Điều này không chỉ giữ chân du khách mà còn thúc đẩy ngành kinh tế du lịch địa phương, từ dịch vụ hướng dẫn viên như của Hùng đến bán sản vật cho đồng bào Mông, Lô Lô, Pu Péo, Clao.

Theo các báo cáo du lịch, lượng khách đến Hà Giang tăng 20% nhờ nội dung từ các influencer như anh, biến vùng đất này thành động lực kinh tế, tạo việc làm và bảo tồn văn hóa.

Nhưng bay bổng hơn hết là cảm giác khi tôi rời đi: Hà Giang, qua “nhân hiệu” Hùng, không phải là nơi để chinh phục mà là nơi để hòa quyện.

Từ những đêm lửa trại, một ly rượu ngô, nó mở ra một ngành kinh tế sống động, nơi văn hóa bản địa trở thành tài sản quý giá nhất. Hùng - Hà Giang đã chứng minh: xây dựng nhân hiệu không phải là hào nhoáng, mà là chạm đến trái tim, để mỗi du khách như tôi mang theo một phần núi rừng về với cuộc sống thường ngày.

Phúc Huy