Vụ kiện giữa Deckers Outdoor Corporation, chủ sở hữu thương hiệu UGG nổi tiếng, và nền tảng bán lẻ trực tiếp đến người tiêu dùng Quince đã khép lại bằng chiến thắng dành cho Quince sau gần ba năm tranh chấp pháp lý.

Được khởi kiện từ năm 2023 tại Tòa án Quận Bắc California (Mỹ), vụ việc được xem là một trong những cuộc chiến pháp lý đáng chú ý nhất liên quan đến các sản phẩm "dupe" (hàng hóa mô phỏng thiết kế nổi tiếng với giá thấp hơn) trong ngành thời trang.

Bồi thẩm đoàn tuyên Quince thắng kiện

Ngày 15/6/2026, sau phiên xét xử kéo dài bốn ngày, bồi thẩm đoàn đã đưa ra phán quyết có lợi cho Quince.

Theo đó, bồi thẩm đoàn xác định mẫu giày Australian Shearling Mini Boot của Quince đã xâm phạm Bằng sáng chế thiết kế Mỹ số D927,161 mà Deckers đang sở hữu. Tuy nhiên, bồi thẩm đoàn đồng thời kết luận chính bằng sáng chế này là không hợp lệ.

Phán quyết được đưa ra sau hơn hai giờ nghị án, qua đó khiến Deckers không còn cơ sở pháp lý để yêu cầu bồi thường hoặc các biện pháp khắc phục khác.

Sau khi có kết quả, luật sư đại diện Quince, bà Xinlin Li Morrow, cho biết quyết định của bồi thẩm đoàn đã "khẳng định sứ mệnh của Quince và quyền lợi của người tiêu dùng".

Các quan điểm phản biên trái ngược của hai bên tại phiên tòa

Phiên xét xử chính thức bắt đầu ngày 9/6/2026 tại Tòa án Quận Bắc California.

Trong phần phát biểu mở đầu, luật sư Brent Blakely đại diện cho Deckers cho rằng vụ kiện "không liên quan đến tiền bạc" mà nhằm bảo vệ các quyền sở hữu trí tuệ mà công ty đã hợp pháp đăng ký thông qua hệ thống bằng sáng chế.

Theo Deckers, Quince hoàn toàn có thể thiết kế một mẫu giày khác nhưng đã lựa chọn sản xuất sản phẩm có hình thức "gần như giống hệt" thiết kế được bảo hộ của UGG.

Ở chiều ngược lại, luật sư Xinlin Li Morrow của Quince lập luận rằng Deckers đang cố gắng sử dụng bằng sáng chế thiết kế để tạo ra "độc quyền đối với cả một dòng sản phẩm giày". Quince cho rằng bằng sáng chế đang tranh chấp không hợp lệ vì bao gồm những đặc điểm vốn rất phổ biến đối với các mẫu giày da cừu cổ ngắn.

Ngày 11/6/2026, Giám đốc điều hành Quince Siddhartha Gupta đã ra làm chứng trước tòa. Ông bác bỏ quan điểm cho rằng một công ty duy nhất có thể độc quyền đối với kiểu dáng giày da cừu.

Khi bị chất vấn về việc Quince có cung cấp hình ảnh và đường dẫn tới mẫu giày UGG Ultra Mini cho nhà sản xuất để sao chép hay không, ông Gupta cho biết chính nhà sản xuất đã chủ động giới thiệu kiểu dáng này cho Quince và đang cung cấp sản phẩm tương tự cho nhiều thương hiệu khác. Theo ông, việc nhắc đến UGG chỉ là cách diễn đạt ngắn gọn nhằm mô tả loại sản phẩm mà Quince muốn tìm kiếm.

Tranh cãi về "dupe culture"

Trước thềm phiên tòa, ngày 27/5/2026, Thẩm phán Araceli Martínez-Olguín đã bác đề nghị của Deckers nhằm ngăn Quince đề cập đến khái niệm "dupe" và "dupe culture" trước bồi thẩm đoàn.

Quyết định này cho phép Quince trình bày các lập luận liên quan đến thị trường hàng hóa mô phỏng thiết kế thời trang và xu hướng tiêu dùng đối với các sản phẩm có ngoại hình tương tự hàng hiệu nhưng giá thành thấp hơn.

Ngày 12/5/2026, tòa án tiếp tục giải quyết hàng loạt tranh chấp về chứng cứ và các kiến nghị tiền xét xử giữa hai bên.

Từ ngày 4 đến 6/5/2026, Deckers và Quince đã nộp các bản luận cứ xét xử, tập trung vào các vấn đề gồm tính hợp lệ của bằng sáng chế, hành vi xâm phạm và thiệt hại.

Các yêu cầu về hình thức thương mại đặc trưng của sản phẩm bị loại khỏi vụ kiện

Một bước ngoặt quan trọng xảy ra ngày 24/4/2026 khi tòa án chấp thuận một phần đề nghị tự nguyện rút yêu cầu khởi kiện của Deckers.

Quyết định này chính thức loại bỏ các yêu cầu liên quan đến quyền bảo hộ trade dress (hình thức thương mại đặc trưng của sản phẩm), khiến vụ kiện chỉ còn tập trung vào cáo buộc xâm phạm Bằng sáng chế thiết kế Mỹ số D927,161 đối với mẫu giày UGG Classic Ultra Mini.

Trước đó, ngày 15/4/2026, hai bên đã nộp các kiến nghị nhằm giới hạn những nội dung được trình bày trước bồi thẩm đoàn. Deckers tiếp tục tìm cách ngăn Quince sử dụng các thuật ngữ như "dupe" và "dupe culture", đồng thời hai bên cũng tranh luận về các chứng cứ liên quan đến nghệ thuật trước đó (prior art) và tính hợp lệ của bằng sáng chế.

Quince từng giành thắng lợi lớn từ năm 2025

Ngày 2/10/2025, Thẩm phán Martínez-Olguín đã đưa ra một phán quyết quan trọng có lợi cho Quince.

Theo đó, tòa kết luận các trade dress mà Deckers viện dẫn đối với mẫu UGG Classic Ultra Mini và Tasman mang tính phổ biến trong ngành giày dép, do đó không đủ điều kiện được bảo hộ dưới dạng trade dress.

Tòa cho rằng các thiết kế này quá thông dụng để có thể giúp người tiêu dùng nhận diện một nguồn gốc thương mại duy nhất.

Tuy nhiên, ở thời điểm đó, tòa vẫn bác bỏ yêu cầu tuyên vô hiệu bằng sáng chế thiết kế của Quince, cho phép yêu cầu về xâm phạm bằng sáng chế tiếp tục được xét xử.

Trước đó, ngày 10/3/2025, Quince đã đề nghị tòa án ra phán quyết tóm tắt một phần, cho rằng các trade dress của Deckers mang tính phổ biến và chức năng, bằng sáng chế không hợp lệ, đồng thời Deckers không đủ cơ sở yêu cầu bồi thường lợi nhuận bị mất.

Tiền lệ đáng chú ý về giới hạn bảo hộ của bằng sáng chế thiết kế trong thị trường thời trang

Vụ kiện bắt đầu ngày 12/6/2023 khi Deckers nộp đơn kiện Last Brand, Inc., công ty vận hành Quince.

Deckers cáo buộc mẫu Australian Shearling Mini Boot của Quince xâm phạm trade dress và bằng sáng chế thiết kế liên quan đến mẫu UGG Classic Ultra Mini. Đơn kiện bao gồm các cáo buộc về xâm phạm trade dress, xâm phạm bằng sáng chế, cạnh tranh không lành mạnh và nhiều yêu cầu khác theo luật bang.

Theo Deckers, Quince đã cố tình tiếp thị các mẫu giày có thiết kế tương tự nhằm hưởng lợi từ danh tiếng và giá trị thương hiệu mà UGG đã xây dựng trong nhiều năm.

Tuy nhiên, với phán quyết ngày 15/6/2026 của bồi thẩm đoàn, tranh chấp hiện đã kết thúc bằng chiến thắng dành cho Quince, đồng thời tạo thêm một tiền lệ đáng chú ý về giới hạn bảo hộ của bằng sáng chế thiết kế trong bối cảnh thị trường thời trang ngày càng xuất hiện nhiều sản phẩm "dupe".

Quỳnh Trang