Theo SCMP, ứng dụng Kesong sẽ là một mạng xã hội dành cho giới trẻ cho phép người dùng xuất bản các nội dung là hình ảnh và văn bản về các chủ đề như thời trang, mẹo vặt cuộc sống hoặc các công nghệ, xu hướng mới đang được yêu thích bởi giới trẻ.

Kesong  sử dụng khẩu hiệu "lối sống mới cho giới trẻ" được biết là nỗ lực mới của ByteDance để tạo ra một ứng dụng tương tự như Instagram tại thị trường điện thoại thông minh và Internet lớn nhất thế giới, cũng như nền kinh tế lớn thứ hai toàn cầu.

Đối thủ cạnh tranh nội địa của Kesong sẽ là Xiaohongshu, một nền tảng thương mại điện tử (TMĐT) kết hợp mạng xã hội phổ biến tương tự như Instagram.

 Việc cạnh tranh với ứng dụng Xiaohongshu đang khá phổ biến ở hiện tại dường như cũng là một thử thách khó khăn đối với Kesong. Được thành lập vào năm 2013, Xiaohongshu đã trở thành một nền tảng dành cho người tiêu dùng thế hệ Z của Trung Quốc, với hơn 200 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.

Bất chấp những thất bại ở quê nhà, ByteDance đã đạt được thành công ở thị trường Nhật Bản và một số quốc gia Đông Nam Á với ứng dụng có tên Lemon8, cũng tương tự như Instagram.

Theo nhà cung cấp phân tích ứng dụng Data.ai, Lemon8 là ứng dụng phong cách sống được tải xuống nhiều thứ hai trên Cửa hàng ứng dụng Apple tại Nhật Bản và đứng đầu bảng xếp hạng trong cửa hàng trực tuyến iOS ở Thái Lan.

Được biết, vào tháng 1 năm nay, ByteDance cũng đã phát hành một ứng dụng tương tự như metaverse có tên Paiduidao, cho phép người dùng tương tác trong một cộng đồng ảo thông qua hình đại diện.

Tuy nhiên, sau đó kỳ lân công nghệ này đã quyết định đóng cửa khi các ứng dụng không đạt được mục tiêu thu hút người dùng như mong đợi. Các sản phẩm đã bị đóng cửa gần đây bao gồm Dmonstudio, một ứng dụng mua sắm thời trang đã đóng cửa vào tháng 2 và nền tảng nhắn tin tức thời Feiliao, đã bị gỡ xuống vào tháng 12 năm ngoái sau khi ByteDance khởi chạy lại nó như một ứng dụng xã hội âm thanh tương tự Clubhouse vào tháng 7 năm ngoái.

Hải An