Chương trình “Sức sống hàng Việt” là nỗ lực cụ thể của Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) nhằm hiện thực hóa chiến lược phát triển thị trường nội địa theo hướng đa kênh, đồng thời hưởng ứng Tháng hành động vì an toàn thực phẩm năm 2026. Không chỉ dừng lại ở một không gian trưng bày truyền thống, chương trình đang vẽ nên một chân dung mới cho thực phẩm nội địa: minh bạch, hiện đại và sẵn sàng chinh phục người tiêu dùng trên mọi nền tảng.

Điểm khác biệt lớn nhất của kỳ tổ chức này chính là sự giao thoa nhuần nhuyễn giữa trải nghiệm trực tiếp và sức mạnh của công nghệ số. Thay vì chỉ bày bán hàng hóa tại quầy, ban tổ chức đã khéo léo lồng ghép các hoạt động livestream bán hàng ngay tại không gian sự kiện. Mô hình "offline kết hợp online" này không chỉ là một giải pháp tình thế mà đã trở thành kim chỉ nam cho các doanh nghiệp thực phẩm Việt trong kỷ nguyên mới. Người tiêu dùng giờ đây không chỉ muốn nhìn tận mắt, chạm tận tay sản phẩm tại quầy mà còn mong muốn được nghe câu chuyện về vùng nguyên liệu, quy trình chế biến thông qua các buổi tương tác trực tuyến đầy sống động.

Thực phẩm vốn là mặt hàng nhạy cảm, nơi niềm tin của khách hàng được đặt lên hàng đầu. Tại sự kiện, hàng loạt sản phẩm đặc sản từ khắp các vùng miền như yến sào Khánh Hòa, mắc-ca Lai Châu, hay các dòng trà thảo dược, trứng gà thảo dược đều có một điểm chung: sự minh bạch tuyệt đối. Mỗi sản phẩm được giới thiệu đều gắn liền với một vùng nguyên liệu cụ thể và quy trình sản xuất được kiểm soát chặt chẽ.

Việc doanh nghiệp sẵn sàng đưa quy trình sản xuất lên các phiên livestream tối ngày 3/4 đã tạo nên một làn sóng tương tác tích cực. Tại đây, mọi thắc mắc về chất lượng, cách phân biệt hàng thật – hàng giả hay giá trị dinh dưỡng đều được giải đáp theo thời gian thực. Chính sự đối thoại trực tiếp này đã giúp xóa tan những rào cản tâm lý e ngại của một bộ phận người dân khi mua thực phẩm qua mạng. Khi nguồn gốc được phơi bày rõ nét dưới sự giám sát của các cơ quan quản lý, niềm tin của người tiêu dùng đối với "thực phẩm nội" được củng cố vững chắc hơn bao giờ hết.

Tham gia vào chuỗi sự kiện, các doanh nghiệp không giấu nổi kỳ vọng về một sự bứt phá trong việc nhận diện thương hiệu. Đối với những đơn vị có thâm niên như Công ty Cổ phần Nông nghiệp công nghệ cao Thăng Long, đây là cơ hội quý giá để lắng nghe phản hồi thực tế từ thị trường, từ đó tinh chỉnh sản phẩm trà và trứng thảo dược sao cho sát với nhu cầu khách hàng nhất. 

Trong khi đó, với các đặc sản vùng sâu vùng xa như mắc-ca từ Công ty TNHH Một thành viên Trường Giang Lai Châu, việc tiếp cận thương mại điện tử thông qua chương trình là bước đệm quan trọng để thoát khỏi tư duy bán hàng truyền thống. Sự hỗ trợ từ các nền tảng thanh toán và công nghệ giúp doanh nghiệp nhỏ từng bước chuẩn hóa quy trình vận hành, mở rộng kênh phân phối ra khỏi phạm vi địa phương và hướng tới những thị trường khó tính hơn.

Ngược lại, với những "ông lớn" như yến sào Khánh Hòa, sự kiện do cơ quan Nhà nước chủ trì lại là lá chắn hữu hiệu để bảo vệ thương hiệu trước vấn nạn hàng giả, hàng nhái. Sự hiện diện chính thống trong một chương trình xúc tiến thương mại uy tín giúp người tiêu dùng dễ dàng định vị được giá trị thực của sản phẩm giữa "ma trận" thị trường.

“Sức sống hàng Việt” không đơn thuần là một hoạt động xúc tiến thương mại ngắn hạn. Nó đóng vai trò như một mô hình thử nghiệm cho một hệ sinh thái tiêu dùng mới, nơi có sự bắt tay chặt chẽ giữa ba bên: nhà quản lý, doanh nghiệp sản xuất và các nền tảng công nghệ. Sự kết hợp này không chỉ giải quyết bài toán đầu ra cho nông sản, thực phẩm mà còn góp phần định hình lại thói quen chi tiêu của người Việt.

Khi hàng Việt không chỉ thắng về số lượng mà còn khẳng định được đẳng cấp về chất lượng và độ tiện lợi, Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” sẽ bước sang một giai đoạn mới – giai đoạn của sự tự hào và lựa chọn tự thân. Những nỗ lực từ Tràng Tiền ngày hôm nay chính là những viên gạch đầu tiên xây dựng nên một thị trường nội địa vững chắc, nơi thực phẩm an toàn và minh bạch trở thành tiêu chuẩn chung cho mọi gia đình.

Phạm Tuấn