Tên doanh nghiệp gắn với thương hiệu cá nhân: Vì sao cần tính toán từ đầu?
07:28, 26/09/2026
(SHTT) - Việc nghệ sĩ Quyền Linh phải lên tiếng khi tên tuổi, hình ảnh xuất hiện trong các thông tin liên quan vụ sản xuất, buôn bán viên hoàn An Cung giả cho thấy tên doanh nghiệp và thương hiệu không chỉ có giá trị nhận diện, mà còn có thể tạo ra những liên tưởng, liên kết lâu dài trong mắt công chúng.
Đặt tên để tri ân!?
Chiều 25/9, nghệ sĩ Quyền Linh lên tiếng trên trang Facebook có dấu tích xanh sau khi tên tuổi và hình ảnh của ông xuất hiện trong một số bài đăng liên quan vụ sản xuất, buôn bán viên hoàn An Cung và mỹ phẩm giả vừa bị Công an tỉnh Thanh Hóa triệt phá.
Quyền Linh khẳng định ông “hoàn toàn không liên quan đến sản phẩm An Cung Hoàn hay bất kỳ sản phẩm nào được nhắc đến trong những thông tin đang lan truyền trên mạng”. Nam nghệ sĩ đồng thời đề nghị công chúng nhìn nhận đúng bản chất sự việc và cho biết sẽ kiến nghị cơ quan chức năng xử lý những trường hợp cố tình sử dụng tên tuổi, hình ảnh của ông để đăng tải thông tin sai lệch hoặc thu hút tương tác.
Cùng ngày, Công ty TNHH Sản xuất Thương mại Dịch vụ Amity cũng ban hành thông báo giải thích mối quan hệ giữa nghệ sĩ Quyền Linh, doanh nghiệp này và Công ty TNHH Sản xuất Dược mỹ phẩm Tami Natural Home.
Theo Amity, trong giai đoạn đầu thành lập doanh nghiệp, Quyền Linh cung cấp ý tưởng khởi nghiệp, nhận làm đại diện hình ảnh (phi lợi nhuận) cho doanh nghiệp. Để tri ân hành động này, doanh nghiệp đã lấy tên Công ty TNHH Nghệ sĩ Quyền Linh – tên gọi trước đây của Amity. Doanh nghiệp cho biết nam nghệ sĩ không trực tiếp quản lý, điều hành công ty và sau đó không còn đảm nhiệm vai trò đại diện hình ảnh.
Thông báo của Công ty TNHH Sản xuất Thương mại Dịch vụ Amity. Ảnh chụp màn hình
Đối với Tami Natural Home, Amity xác nhận từng tham gia góp vốn nhưng cho biết việc đầu tư đã chấm dứt do định hướng và chủ trương kinh doanh giữa hai bên không còn phù hợp. Theo thông báo của Amity, doanh nghiệp đã chuyển nhượng toàn bộ phần vốn góp, rút khỏi Tami Natural Home và không tham gia tổ chức, quản lý, điều hành hay hoạt động sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp này.
Theo tìm hiểu, Công ty TNHH Nghệ sĩ Quyền Linh (tên cũ của Amity) được thành lập vào tháng 8/2018, với vốn điều lệ ban đầu 9,79 tỷ đồng, do bà Nguyễn Thị Vân Anh làm chủ sở hữu, đồng thời giữ chức Tổng Giám đốc và người đại diện theo pháp luật.
Năm 2024, khi Công ty TNHH Nghệ sĩ Quyền Linh bị nêu tên trong danh sách chậm đóng bảo hiểm xã hội, Quyền Linh từng nói với báo chí rằng ông không tham gia điều hành mà chủ yếu tham gia xây dựng hình ảnh thương hiệu và làm công tác truyền thông cho công ty.
Ngày 16/4/2025, doanh nghiệp đổi tên thành Công ty TNHH Sản xuất Thương mại Dịch vụ Amity.
Từ đây có thể cho thấy dù đã đổi tên, giữa tên doanh nghiệp, hình ảnh người nổi tiếng và hoạt động kinh doanh đã hình thành một mối liên hệ nhất định trong nhận thức của công chúng, ngay cả khi vai trò pháp lý của người nổi tiếng trong doanh nghiệp có giới hạn.
Nghệ sĩ Quyền Linh trong sự kiện "Kỷ niệm thương hiệu Amity tròn 5 tuổi & Giới thiệu nhà máy mỹ phẩm Tami" diễn ra năm 2024. Ảnh: Amity
Điều này càng đáng chú ý khi doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sản xuất mỹ phẩm, xà phòng, chất tẩy rửa và chế phẩm vệ sinh – những ngành hàng mà niềm tin của người tiêu dùng có vai trò quan trọng.
Đổi tên nhưng khó xóa "ký ức" thị trường
Từ góc độ pháp lý, tên doanh nghiệp và thương hiệu cũng cần được nhìn nhận thận trọng bởi chúng không chỉ là cách gọi. Trường hợp Amity là một ví dụ.
Việc đổi tên có thể giúp doanh nghiệp xây dựng nhận diện mới, nhưng không đồng nghĩa những thông tin liên quan đến tên cũ biến mất khỏi hồ sơ công khai hoặc khỏi nhận thức của thị trường.
Đáng chú ý, Agribank từng công bố việc xử lý khoản nợ của Công ty TNHH Sản xuất Thương mại Dịch vụ Amity, ghi rõ tên cũ là Công ty TNHH Nghệ sĩ Quyền Linh. Giá trị ghi sổ khoản nợ tạm tính đến hết ngày 25/5/2026 là hơn 123,31 tỷ đồng, gồm hơn 118,59 tỷ đồng dư nợ gốc, hơn 2,33 tỷ đồng lãi trong hạn và hơn 2,38 tỷ đồng lãi quá hạn.
Điều này cho thấy trong môi trường kinh doanh hiện nay, lịch sử pháp lý và lịch sử thương hiệu của doanh nghiệp có thể tiếp tục được truy ngược ngay cả khi doanh nghiệp thay đổi tên gọi.
Đường dây làm giả hơn một triệu viên "An Cung phòng ngừa đột quỵ" vừa bị Công an Thanh Hóa triệt phá. Ảnh Công an Thanh Hoá
Tên doanh nghiệp có thể giúp một công ty được nhớ đến nhanh hơn, tạo sự gần gũi với khách hàng hoặc tận dụng sức mạnh của thương hiệu cá nhân. Nhưng khi tên doanh nghiệp gắn quá chặt với một cá nhân, một nhóm người hoặc một câu chuyện trên mạng xã hội, doanh nghiệp cũng có thể phải đối mặt với rủi ro liên đới về nhận diện.
Từ góc độ quản trị thương hiệu, một cái tên tốt không chỉ cần dễ nhớ mà còn cần tính đến khả năng phát triển dài hạn, phạm vi ngành nghề, tài sản sở hữu trí tuệ, khả năng kiểm soát hình ảnh và cả những tình huống khủng hoảng có thể xảy ra trong tương lai.
Đặc biệt với những doanh nghiệp xây dựng thương hiệu dựa trên người nổi tiếng, câu hỏi không chỉ là “khách hàng có nhớ cái tên này không?”, mà còn là “nếu một ngày xuất hiện thông tin bất lợi, khách hàng sẽ nhớ đến ai khi nghe cái tên đó?”.
Đó có thể là khác biệt giữa một cái tên tạo ra giá trị thương hiệu và một cái tên vô tình trở thành gánh nặng truyền thông cho doanh nghiệp.
“Chị Em Rọt” và bài học về thương hiệu cá nhân
Một trường hợp khác cho thấy rõ hơn tác động của việc đặt tên doanh nghiệp là Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt (CER Group), được thành lập ngày 5/11/2024.
Cái tên “Chị Em Rọt” gây chú ý bởi nó xuất phát từ cách xưng hô giữa Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục trong các hoạt động livestream. Hai người thường gọi nhau là “chị em rọt” trên mạng xã hội. Việc đưa cách gọi này thành tên pháp nhân có thể xem là một hình thức đưa ngôn ngữ cộng đồng và nhận diện cá nhân của các KOL vào thương hiệu doanh nghiệp.
Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục từng được nhận diện gắn chặt với Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt.
Về truyền thông, cách đặt tên như vậy tạo ra sự gần gũi và khả năng nhận diện nhanh. Người tiêu dùng không cần nhiều thời gian để liên hệ cái tên doanh nghiệp với những nhân vật mà họ đã biết trên mạng xã hội. Tuy nhiên, chính sự liên kết chặt chẽ đó cũng tạo ra một mặt trái là khi cá nhân hoặc hoạt động kinh doanh phát sinh khủng hoảng, tên doanh nghiệp có thể trở thành một phần của khủng hoảng thương hiệu, và ngược lại.
Đây là điều từng được thể hiện rõ sau vụ việc liên quan sản phẩm kẹo rau củ Kera.
(SHTT) - Việc nghệ sĩ Quyền Linh phải lên tiếng khi tên tuổi, hình ảnh xuất hiện trong các thông tin liên quan vụ sản xuất, buôn bán viên hoàn An Cung giả cho thấy tên doanh nghiệp và thương hiệu không chỉ có giá trị nhận diện, mà còn có thể tạo ra những liên tưởng, liên kết lâu dài trong mắt công chúng.
(SHTT) - Hành trình nửa thế kỷ gieo mầm tri thức và nâng tầm giá trị nông sản Việt, Trường Cao đẳng Lương thực – Thực phẩm (TP Đà Nẵng) khẳng định vị thế của một trung tâm đào tạo nguồn nhân lực gắn kết chặt chẽ giữa học thuật, đổi mới sáng tạo, thực tiễn sản xuất và phát triển tài sản trí tuệ của ngành nông nghiệp nước nhà.
(SHTT) - Trong lĩnh vực thẩm mỹ, thương hiệu không chỉ được xây dựng bằng hình ảnh và chất lượng dịch vụ mà còn từ sự minh bạch pháp lý. Trường hợp Thẩm mỹ Xuân Trường đặt ra vấn đề đáng chú ý khi thông tin về giấy phép, địa chỉ hoạt động trên website khác với dữ liệu của cơ quan quản lý, trong khi thương hiệu này đang quảng bá nhiều dịch vụ thẩm mỹ chuyên sâu.
(SHTT) - Theo danh sách công khai đến tháng 7/2026 do Thuế cơ sở 18 TP.HCM công bố, Công ty TNHH Hồng Trà Ngô Gia đang được ghi nhận là nợ thuế 20,18 tỷ đồng, đứng thứ 6 trong danh sách. Thông tin này thu hút sự chú ý trong bối cảnh thương hiệu đang phát triển mạng lưới hàng trăm cửa hàng nhượng quyền trên thị trường Việt Nam.
(SHTT) - Có những sản phẩm được tạo nên từ công nghệ. Có những sản phẩm được hình thành từ kinh nghiệm. Và cũng có những sản phẩm bắt đầu từ một ký ức rất nhỏ của đời sống. Trà Ngói của Thăng Long Chè Việt ra đời từ một mảnh ngói cũ, một mẻ trà nhỏ và mong muốn tìm lại sự giao cảm giữa đất, lửa và đôi bàn tay người làm trà Việt.
