Theo đó, Social Tourist sẽ bao gồm bốn dòng trang phục riêng biệt: thời trang nam, nữ, thời trang theo xu hướng, trang phục hàng ngày cao cấp và đồ bơi. Mỗi bộ sưu tập sẽ bao gồm các mặt hàng phiên bản giới hạn và nhiều sản phẩm mới được giảm giá hàng tháng.

Sự ra mắt của Social Tourist đánh dấu một kí kết đại sứ thương hiệu thời trang lâu dài giữa Abercrombie & Fitch và chị em nhà D’Amelio. Thương hiệu Social Tourist được lấy cảm hứng từ trải nghiệm của hai chị em Dixie và Charli – hiện là tâm điểm của truyền thông xã hội. Đồng thời thương hiệu cũng thể hiện lăng kính độc đáo của những thế hệ trẻ sinh ra trong thời đại công nghệ kỹ thuật số.

Khi làm việc với Hollister, hai chị em Dixie và Charli đã tham gia vào mọi hoạt động xây dựng Social Tourist, bao gồm lựa chọn sản phẩm, thiết kế, xây dựng thương hiệu, vị thế và tiếp thị. Được biết, cha của hai chị em, ông Marc D’Amelio có hơn 30 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực bán hàng và thiết kế.

Kristin Scott, chủ tịch hương hiệu Abercrombie & Fitch, chia sẻ: “Chị em Dixie và Charli là ví dụ điển hình cho thế hệ lớn lên trong cuộc sống số. Chúng tôi luôn tin rằng họ đại diện một cách chân thực cho suy nghĩ của khách hàng tuổi teen cả trên mạng và đời thực. Chúng tôi rất vui mừng được mở ra những cơ hội mới cho cả hai bên thay vì chỉ có các sản phẩm do chúng tôi đồng sáng tạo. Nhu cầu về thời trang hiện nay ngày càng cao đồng nghĩa với việc công ty có thể hợp tác lâu dài với hai chị em”.

Ông Kristin cho biết thêm: “Việc tạo ra một thương hiệu mới không hề dễ dàng bởi đã có rất nhiều dòng sản phẩm nổi tiếng khác. Song sự hào hứng và nguồn năng lượng của chị em nhà D’Amelio kết hợp với tài năng và kinh nghiệm của Hollister đã cho phép chúng tôi vượt qua những rào cản khó khăn và biến điều này thành hiện thực”.

Dixie D’Amelio chia sẻ: “Chúng tôi luôn yêu thích thời trang và thật tuyệt vời khi được làm đại sứ cho thương hiệu Social Tourist. Thương hiệu này thực sự đại diện cho phong cách cả hai chị em và những thế hệ trẻ hiện nay”.

Người em Charli cũng chia sẻ: “Sản phẩm được giảm giá trong đợt đầu tiên nhằm giới thiệu thương hiệu với người hâm mộ của chúng tôi. Những sản phẩm trong đợt giảm giá vào tháng 6 tới sẽ phản ánh tính cách cá nhân của hai chị em. Những thiết kế mang phong cách của chị Dixie có chút sắc sảo hơn với những sản phẩm tối màu, trong khi những mẫu do tôi thiết kế sẽ thể hiện phong cách nữ tính và dễ thương. Chúng tôi rất mong đợi những sản phẩm mang phong cách của mình được khách hàng trên toàn thế giới biết đến và tin dùng”.

Được biết từ ngày 20/5, bộ sưu tập đầy đủ của Social Tourist sẽ được bày bán tại các cửa hàng Hollister và trên cả những trang web trực tuyến.

Hải Yến