Thành lập vào năm 2008, Shein là sàn thương mại điện tử tập trung vào cung cấp quần áo thời trang cho phái nữ và trẻ em, chủ yếu là thế hệ Gen Z với giá rẻ và các mặt hàng bắt kịp xu hướng. Số liệu từ AppAnnie cho thấy ứng dụng mua sắm Shein đã từng đứng đầu lượt tải trên cả App Store lẫn Play Store trong tháng 5/2020. Công ty này đang được định giá 15 tỷ USD sau vòng gọi vốn hồi tháng 8/2020.

Đi cùng với sự phát triển chóng vánh, với doanh thu hàng năm ít nhất là 5 tỷ đô la - theo dự đoán của các nhà phân tích, Shein cũng vướng phải vô số những cáo buộc vi phạm nhãn hiệu từ các thương hiệu đình đám trên thế giới.

Trong khi các thương hiệu thời trang lớn đã quen với việc chiến đấu trên nhiều mặt trận để bảo vệ tài sản trí tuệ của họ, thách thức đó chỉ ngày càng gia tăng khi những kẻ “chơi lớn” trên toàn cầu như Shein ngày càng khai thác nâng cao phân tích dữ liệu để thiết lập các xu hướng thời trang mới nổi và nhanh chóng gia công, sản xuất các thiết kế có liên quan để chúng có thể xuất hiện trên thị trường chỉ trong vòng vài ngày.

Rick Owens đã trở thành nạn nhân mới nhất của công ty này. Matei Olteanu và High Fashion Talk trên Instagram đã phát hiện một phiên bản quần dây chéo sao chép y như của Rick Owens trên trang web của Shein. Sự khác biệt nằm ở chất lượng sản phẩm, tất nhiên. Và nếu như phiên bản của Rick Owens có mức giá 1550 bảng Anh (hơn 48 triệu đồng), thì sản phẩm trên Shein vỏn vẹn 23 bảng (tầm 720.000VND). 

Kikay, một thương hiệu bán phụ kiện ở Los Angeles, cũng mới phát hiện ra các thiết kế của hãng này được bán giá rẻ trên Shein. Nhà đồng sáng lập của Kikay đăng tấm hình so sánh thiết kế hai bên lên Instagram và nhận được hơn 1.000 bình luận, chủ yếu đến từ các nhà thiết kế thời trang nhỏ lẻ cũng than phiền về việc gặp tình trạng tương tự.

Trước đó, các thương hiệu thời trang nổi tiếng như Dr. Martens hay Levi’s cho đến thương hiệu nhỏ hơn như Emma Warren cũng từng cáo buộc Shein vi phạm thương hiệu. Airway International, nhà sản xuất của thương hiệu Dr. Martens đã kiện Shein vì bán các mẫu giày Marten cùng hơn 20 mẫu giày khác với giá cực rẻ. Thậm chí, Shein còn sử dụng hình ảnh của Dr. Martens để quảng cáo bán hàng. 

Shein cũng đã từng bán chiếc váy Serita bán chạy của Cult Gaia với giá chỉ 11 đô la, chiếc áo sơ mi của Marine Serre với giá 8 đô la. Các phiên bản nhái của Gucci, Dior,… và tất cả những chiếc túi Bottega Veneta đều có giá dưới 30 đô la.

Vượt ra phạm vi “copycat model”, Shein còn nhiều lần “sao chép” ý tưởng của các cá nhân. Tác phẩm nghệ thuật trên vỏ điện thoại của Shein đã được sao chép mà không có sự cho phép từ bản vẽ năm 2014 của nghệ sĩ đồ họa người Pháp Jean Jullien. Emma Warren, một nhà thiết kế trẻ, cũng từng cáo buộc Shein bày bán các mẫu áo nhái thiết kế của cô với một mức giá rẻ trắng trợn. 

Hà Anh