Một tranh cãi liên quan đến vấn đề bản quyền trong quảng cáo ô tô đang thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng Trung Quốc và quốc tế, sau khi hãng xe Trung Quốc Great Wall Motor xác nhận poster quảng bá cho mẫu SUV Wey V9X đã sao chép gần như nguyên bản thiết kế từ chiến dịch quảng cáo của Land Rover dành cho Range Rover Sport.

Cụ thể, vào ngày 6/3, Chủ tịch Great Wall Motor, ông Wei Jianjun, đã đăng video xin lỗi công khai sau khi cuộc điều tra nội bộ xác nhận hành vi sao chép trái phép trong poster quảng cáo.

Poster Wey V9X bị tố sao chép chiến dịch “Hidden Force”

Tranh cãi bắt đầu khi Wey, thương hiệu xe cao cấp của Great Wall Motor, công bố poster quảng bá cho mẫu SUV 6 chỗ Wey V9X.

Trong poster này, ông Wei Jianjun đứng trước chiếc xe với tư thế đặt tay lên thân xe, nền phía sau là tông đỏ sẫm cùng hiệu ứng ánh sáng tập trung vào chủ thể.

Ngay sau khi hình ảnh được công bố, cư dân mạng đã phát hiện nhiều điểm tương đồng với poster từng được sử dụng trong chiến dịch “Hidden Force” quảng bá cho Range Rover Sport của Land Rover.

Tác giả thiết kế của poster gốc cũng lên tiếng trên mạng xã hội, chỉ ra các chi tiết giống nhau gần như hoàn toàn, từ nền đỏ đậm, cụm ánh sáng, cách bố trí chủ thể cho đến bố cục tổng thể của bức ảnh. Hình ảnh so sánh hai poster sau đó lan truyền mạnh trên mạng.

Điều tra nội bộ xác nhận sao chép “1:1” 

Trước làn sóng chỉ trích, Great Wall Motor đã tiến hành điều tra nội bộ. Kết quả cho thấy poster quảng cáo cho Wey V9X thực sự là bản sao chép gần như “1:1” từ chiến dịch quảng cáo của Land Rover.

Trong video xin lỗi, ông Wei Jianjun thừa nhận poster đã sao chép nội dung sáng tạo và gửi lời xin lỗi tới các bên liên quan, bao gồm Land Rover, nhà thiết kế poster gốc và cộng đồng mạng.

Chủ tịch Great Wall Motor cho biết ông chịu trách nhiệm chính vì đã không kiểm tra kỹ lưỡng trước khi tài liệu quảng cáo được công bố. Ông cũng khẳng định doanh nghiệp sẽ rà soát lại quy trình kiểm soát nội dung sáng tạo nhằm ngăn chặn những vi phạm tương tự trong tương lai.

Theo tuyên bố của ông, tập đoàn sẽ chấp nhận mọi trách nhiệm pháp lý và kinh tế phát sinh từ hành vi vi phạm bản quyền.

Lãnh đạo thương hiệu Wey cũng lên tiếng 

Sau phát biểu của Chủ tịch tập đoàn, CEO Wey, ông Zhao Yongpo, cũng đăng công khai xin lỗi về vụ việc. Trong lời xin lỗi, vị lãnh đạo nhãn hàng gọi sự việc là “một sai sót nghiêm trọng trong trách nhiệm quản lý”.

Ông Zhao Yongpo cho biết toàn bộ các tài liệu quảng cáo vi phạm đã được gỡ bỏ khỏi các nền tảng chính thức. Lãnh đạo thương hiệu nhấn mạnh rằng việc tham khảo ý tưởng sáng tạo là điều có thể xảy ra trong ngành quảng cáo, tuy nhiên quyền sở hữu trí tuệ của các thiết kế gốc cần phải được tôn trọng.

Không phải lần đầu Wey vướng tranh cãi quảng cáo 

Được biết, đây không phải lần đầu các chiến dịch quảng cáo của Wey bị nghi sao chép. Đầu năm 2025, video quảng bá cho mẫu MPV Wey Gaoshan từng bị cộng đồng mạng cho rằng có nhiều điểm tương đồng với quảng cáo của Lexus.

Tuy nhiên, vụ việc lần này được chú ý hơn khi chính Chủ tịch Great Wall Motor trực tiếp xác nhận sai phạm và đưa ra lời xin lỗi công khai.

Sự giám sát ngày càng chặt chẽ với quảng cáo ô tô 

Những tranh cãi liên quan đến sự tương đồng trong quảng cáo ô tô không phải hiếm trong ngành công nghiệp này. Chẳng hạn, tại Ấn Độ, Tata Motors từng bị cộng đồng mạng so sánh quảng cáo cho mẫu Tata Sierra với video quảng bá trước đó của Ford dành cho Ford Bronco, trong đó đều có cảnh xe chạy song song với đàn ngựa trước khi chuyển sang thế hệ xe mới.

Dù chưa có dấu hiệu cho thấy sự cố poster ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số, vụ việc một lần nữa cho thấy các chiến dịch truyền thông trong ngành ô tô đang chịu sự giám sát ngày càng chặt chẽ từ cộng đồng mạng và người tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt.   

TH