Câu chuyện thương hiệu của Nike là một hành trình phi thường, từ những khởi đầu khiêm tốn với những đôi giày được bán từ cốp xe ô tô đến việc trở thành một gã khổng lồ toàn cầu.

Khơi nguồn từ niềm đam mê và tầm nhìn

Câu chuyện của Nike bắt đầu vào năm 1964 tại Eugene, Oregon, khi vận động viên chạy đường dài Phil Knight và huấn luyện viên của ông tại Đại học Oregon, Bill Bowerman, thành lập Blue Ribbon Sports (BRS). Knight, một kế toán viên với niềm đam mê chạy bộ, và Bowerman, một huấn luyện viên tài năng luôn tìm cách cải thiện hiệu suất cho các vận động viên của mình, cùng chia sẻ một tầm nhìn: mang đến những đôi giày chạy bộ chất lượng cao hơn, với giá cả phải chăng hơn so với các sản phẩm của Đức đang thống trị thị trường.

Ban đầu, BRS là nhà phân phối cho một hãng giày Nhật Bản, Onitsuka Tiger (nay là ASICS). Knight bán những đôi giày này từ cốp chiếc Plymouth Valiant của mình tại các giải đấu điền kinh. Chính trong quá trình này, Bowerman đã bắt đầu thử nghiệm với những ý tưởng thiết kế giày của riêng mình, cắt xẻ và dán các vật liệu khác nhau để tạo ra những đôi giày nhẹ hơn và hiệu quả hơn.

Bước ngoặt lớn đến vào năm 1971, khi BRS quyết định sản xuất giày của riêng mình và đổi tên thành Nike Inc. – theo tên nữ thần chiến thắng có cánh của Hy Lạp. Cùng năm đó, Carolyn Davidson, một sinh viên thiết kế đồ họa, đã tạo ra biểu tượng "Swoosh" huyền thoại với giá chỉ 35 đô la. Biểu tượng này, tượng trưng cho chuyển động, tốc độ và đôi cánh của nữ thần Nike, đã trở thành một trong những logo dễ nhận biết nhất thế giới.

"Just Do It" - Sức mạnh của một thông điệp

Điều khiến Nike vượt lên trên những đối thủ khác không chỉ là sản phẩm vượt trội mà còn là khả năng truyền tải một thông điệp mạnh mẽ và truyền cảm hứng. Vào năm 1988, Nike ra mắt khẩu hiệu "Just Do It". Khẩu hiệu này, được lấy cảm hứng từ những lời cuối cùng của Gary Gilmore – một tên tội phạm bị kết án tử hình, đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng văn hóa.

"Just Do It" không chỉ khuyến khích mọi người tập luyện thể thao; nó là một lời kêu gọi hành động, một triết lý sống. Nó nói với mọi người hãy vượt qua nỗi sợ hãi, vượt qua giới hạn của bản thân và thực hiện những điều tưởng chừng như không thể. Khẩu hiệu này đã tạo ra một sự kết nối cảm xúc sâu sắc với người tiêu dùng, biến Nike không chỉ thành một nhà cung cấp thiết bị thể thao mà còn là một nguồn cảm hứng cho sự vươn lên.

Liên kết với các biểu tượng và tầm nhìn toàn cầu

Nike hiểu rằng để trở thành số một, họ cần gắn kết với những người giỏi nhất. Họ đã thực hiện chiến lược ký kết hợp đồng với các vận động viên vĩ đại nhất lịch sử, biến họ thành những đại sứ thương hiệu sống. Michael Jordan, với dòng giày Air Jordan mang tính biểu tượng, không chỉ là một cầu thủ bóng rổ; anh là hiện thân của sự xuất sắc, đổi mới và vượt trội. Sự hợp tác này đã cách mạng hóa ngành công nghiệp giày thể thao và tạo ra một văn hóa sneakerheads (những người đam mê giày thể thao) trên toàn cầu.

Ngoài Jordan, Nike còn hợp tác với Tiger Woods, LeBron James, Serena Williams, Cristiano Ronaldo và vô số các ngôi sao thể thao khác. Những mối quan hệ đối tác này không chỉ giúp Nike bán sản phẩm mà còn củng cố hình ảnh của mình là thương hiệu dành cho những người chiến thắng, những người phá vỡ mọi giới hạn.

Nike cũng là một bậc thầy trong việc kể chuyện thông qua các chiến dịch quảng cáo. Các quảng cáo của họ thường vượt xa việc giới thiệu sản phẩm, tập trung vào những câu chuyện về sự cống hiến, vượt khó, và niềm đam mê thể thao. Họ không chỉ bán giày; họ bán một giấc mơ, một phong cách sống, và một tinh thần chiến thắng.

Đổi mới không ngừng và thích ứng với tương lai

Nike luôn đặt đổi mới làm trọng tâm trong mọi hoạt động của mình. Từ công nghệ đệm Air (với những đôi giày Air Force 1, Air Max huyền thoại) đến công nghệ Flyknit và gần đây là các vật liệu thân thiện với môi trường như Flyleather và Nike Forward, Nike không ngừng nghiên cứu và phát triển để tạo ra những sản phẩm nhẹ hơn, bền hơn và mang lại hiệu suất tốt hơn.

Trong kỷ nguyên số, Nike cũng đã thể hiện khả năng thích nghi tuyệt vời. Họ đã phát triển các ứng dụng di động như Nike Training Club và Nike Run Club, tạo ra một hệ sinh thái số để kết nối với người tiêu dùng, cung cấp các chương trình tập luyện cá nhân hóa và xây dựng một cộng đồng toàn cầu. Đồng thời, họ cũng không ngừng mở rộng sang lĩnh vực thời trang đường phố và hợp tác với các nhà thiết kế và nghệ sĩ, đảm bảo thương hiệu luôn giữ được sự liên quan và "cool" trong mắt giới trẻ.

Di sản và ý nghĩa vượt ra ngoài sản phẩm

Câu chuyện thương hiệu của Nike là một minh chứng cho:

Tầm nhìn táo bạo: Bắt đầu từ một ý tưởng đơn giản và biến nó thành một đế chế.

Sức mạnh của thông điệp: "Just Do It" đã trở thành một trong những khẩu hiệu quảng cáo vĩ đại nhất mọi thời đại.

Chiến lược tiếp thị thông minh: Gắn kết với những biểu tượng và kể những câu chuyện truyền cảm hứng.

Đổi mới không ngừng: Luôn dẫn đầu trong công nghệ và thiết kế sản phẩm.

Khả năng thích ứng: Luôn linh hoạt và điều chỉnh để phù hợp với xu hướng và nhu cầu thị trường.

Nike đã vượt qua ranh giới của một công ty sản xuất đồ thể thao để trở thành một hiện tượng văn hóa toàn cầu. Swoosh không chỉ là một logo; đó là một biểu tượng của sự nỗ lực, ước mơ và khả năng vượt qua mọi trở ngại. Nó là lời nhắc nhở rằng với ý chí và quyết tâm, chúng ta có thể làm được bất cứ điều gì – Just Do It.

Hương Mi