Cần phải hạn chế sự xuất hiện của người nổi tiếng có hành vi vi phạm

Chiều ngày 30/7, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tổ chức Hội nghị giao ban về quảng cáo trên mạng. 

Thông tin tại Hội nghị cho biết, sự bùng nổ của các hoạt động quảng cáo trên mạng đang kéo theo nhiều hệ lụy quan trọng, do đó, việc kiểm soát và siết chặt các nội dung quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội là yêu cầu thực tiễn của xã hội.

Theo Cục trưởng Cục PTTH-TTĐT, chỉ trong 6 tháng đầu năm 2025, Cục đã xử phạt 3 trường hợp vi phạm quảng cáo sai sự thật với tổng số tiền 215 triệu đồng và làm việc, nhắc nhở 7 trường hợp người nổi tiếng có liên quan.

Ông Lê Quang Tự Do cho biết: "Chúng tôi chưa bao giờ nhận được nhiều công điện chỉ đạo của Thủ tướng về tăng cường xử lý, chấn chỉnh ngay tình trạng bán hàng giả, lừa đảo thông qua các hoạt động livestream như hiện nay".

Trước tình hình đó, ông Lê Quang Tự Do nhấn mạnh việc hạn chế sự xuất hiện của những nghệ sĩ, người có ảnh hưởng (KOL/KOC) có vi phạm quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, nền tảng mạng và sân khấu biểu diễn là vô cùng cần thiết.

Nhiều giải pháp giúp quản lý hoạt động quảng cáo trên mạng của người nổi tiếng

Quốc hội vừa qua đã thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo. Với việc có hiệu lực chính thức từ ngày 1/1/2026, Luật mới được kỳ vọng sẽ tạo ra một hành lang pháp lý vững chắc hơn nhằm đưa hoạt động quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo trên mạng đi vào 'khuôn phép'.

Cụ thể, luật mở rộng định nghĩa khái niệm "quảng cáo trên mạng" được mở rộng, bao trùm cả mạng xã hội, nền tảng livestream, và các ứng dụng trực tuyến - những hình thức chưa được quy định rõ trước đây.

Luật xác định rõ nghĩa vụ của người phát tán, doanh nghiệp cung cấp dịch vụ và các nền tảng phân phối.

Người nổi tiếng, người có ảnh hưởng phải có trách nhiệm kiểm chứng thông tin, đảm bảo nội dung quảng cáo phù hợp với công dụng sản phẩm đã được công bố. Quảng cáo phải được nhận diện rõ ràng, tách bạch với nội dung thông thường.

Theo đó, người nổi tiếng khi hợp tác cùng các nhãn hàng, doanh nghiệp để thực hiện các dự án quảng cáo cần phải tự tìm hiểu, kiểm chứng thông tin về sản phẩm, dịch vụ. Tuyệt đối không tin tưởng hoàn toàn vào kịch bản quảng cáo được đưa sẵn, phải đối chiếu thông tin giữa nội dung được cung cấp với các tài liệu về sản phẩm đã được công bố công khai theo quy định.

Dẫn vụ quảng cáo sữa Hiup, Phó Cục trưởng Cục PTTH-TTĐT Nguyễn Thị Thanh Huyền nhấn mạnh với quảng cáo sữa giúp tăng chiều cao vượt trội, nếu nghệ sĩ, KOL không đối chiếu, kiểm tra thông tin được nhãn hàng cung cấp thì chính họ rất dễ vướng vào các quảng cáo sai sự thật. Bên cạnh đó, hành vi các nghệ sĩ vi phạm dùng cả người thân để làm minh chứng khi quảng cáo sản phẩm cũng khiến người tiêu dùng vô cùng bức xúc.

Bà cũng chia sẻ rằng khi làm việc với các nghệ sĩ vi phạm, sự bức xúc của dư luận là rất lớn, đặc biệt khi họ dùng cả người thân để làm minh chứng, phá vỡ niềm tin của người hâm mộ.

Người nổi tiếng, nghệ sĩ vi phạm sẽ bị hạn chế sự xuất hiện ở trên báo, các nền tảng và sân khấu

Ông Lê Quang Tự Do cho biết: "Một điểm Cục muốn làm nhưng chưa làm được. Đó là năm nay, Cục phải làm cho được việc hạn chế sự xuất hiện của những người nổi tiếng, nghệ sĩ ở trên báo, các nền tảng và sân khấu biểu diễn nếu như vi phạm".

Do đó, trong thời gian tới, Cục sẽ phối hợp với Cục Nghệ thuật biểu diễn để áp dụng biện pháp này. Dù đây chưa phải quy định pháp luật nhưng là một sáng kiến, biện pháp được kỳ vọng sẽ tạo ra sức răn đe lớn hơn cả các án phạt hành chính.

Song song, Cục PTTH-TTĐT sẽ tiếp tục đẩy mạnh các giải pháp đã và đang phát huy hiệu quả. Sáng kiến "White List" (danh sách trắng) sẽ được thúc đẩy nhằm kêu gọi các nhãn hàng chỉ đặt quảng cáo trên các kênh nội dung sạch.

Các nền tảng như TikTok, YouTube, Facebook cũng được yêu cầu tăng cường bộ lọc AI và nhân sự để chủ động chặn gỡ nội dung xấu, độc hại. Đồng thời, siết chặt điều kiện bật kiếm tiền, đảm bảo chỉ nội dung "sạch" mới được chia sẻ doanh thu. 

Quỳnh Trang