Khi tia UV được các nghiên cứu khoa học xác định là một trong những nguyên nhân chính gây lão hóa sớm và tổn thương da, kem chống nắng không còn là sản phẩm mang tính thời điểm mà đang trở thành bước bảo vệ thiết yếu trong sinh hoạt hằng ngày. Đặc biệt tại các đô thị lớn, nơi người dân phải đối mặt đồng thời với nắng nóng, bụi mịn và ô nhiễm không khí, nhu cầu tìm kiếm giải pháp bảo vệ da an toàn ngày càng gia tăng.

Tuy nhiên, đi cùng với sự phát triển của thị trường mỹ phẩm là những lo ngại về chất lượng. Thực tế cho thấy, trên thị trường vẫn tồn tại các sản phẩm giả, nhái hoặc có thông tin thành phần và công dụng công bố thiếu minh bạch. Việc sử dụng những sản phẩm không rõ nguồn gốc, đặc biệt khi dùng trực tiếp trên da mặt mỗi ngày, tiềm ẩn nhiều rủi ro đối với sức khỏe làn da. Do đó, yếu tố minh bạch thông tin và kiểm nghiệm chất lượng đang trở thành tiêu chí được người tiêu dùng ưu tiên khi lựa chọn kem chống nắng.

Xuất phát từ Thái Lan, MizuMi phát triển các dòng kem chống nắng dựa trên triết lý “Gentle Efficacy”, tập trung vào sự cân bằng giữa hiệu quả bảo vệ và độ dịu nhẹ cho làn da. Các sản phẩm của thương hiệu được nghiên cứu nhằm phù hợp với làn da nhạy cảm và điều kiện khí hậu nóng ẩm đặc trưng của khu vực Đông Nam Á.

Tại thị trường nội địa Thái Lan, MizuMi ghi nhận sức tiêu thụ đáng chú ý với hơn 2 triệu tuýp UV Water Serum và hơn 3 triệu tuýp UV Bright Body Serum đã được bán ra. Những con số này phần nào phản ánh xu hướng người tiêu dùng ưu tiên các dòng kem chống nắng có kết cấu mỏng nhẹ, dễ thẩm thấu và phù hợp sử dụng lâu dài.

Các dòng kem chống nắng dành cho da mặt của MizuMi đều trải qua kiểm nghiệm In-vitro trong phòng thí nghiệm và In-vivo trên tình nguyện viên nhằm xác thực các chỉ số SPF và PA. Quy trình kiểm nghiệm này cho phép đánh giá khả năng bảo vệ da trước tia UVA và UVB -  những tác nhân chính liên quan đến lão hóa sớm, sạm nám và xỉn màu da. Việc công bố rõ ràng quy trình kiểm nghiệm được xem là cơ sở giúp người tiêu dùng an tâm hơn khi lựa chọn sản phẩm. .

Năm 2025, sản phẩm UV Jelly Aqua Fresh của MizuMi được trao International Innovation Award. Cùng năm, Tập đoàn Mizuhada -  đơn vị sở hữu thương hiệu MizuMi - cũng được vinh danh tại APEA – Inspirational Brand 2025 tại Thái Lan. Những ghi nhận này cho thấy định hướng đầu tư dài hạn của doanh nghiệp vào nghiên cứu, cải tiến công thức và phát triển sản phẩm.

Tại Việt Nam, các sản phẩm MizuMi được phân phối chính thức bởi Công ty TNHH Mizuhada Vietnam. Đại diện đơn vị cho biết, việc kiểm soát kênh phân phối và minh bạch thông tin sản phẩm được xem là giải pháp nhằm hạn chế rủi ro từ hàng giả, hàng không rõ nguồn gốc, đồng thời bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.

Hiện nay, người tiêu dùng có thể tìm mua sản phẩm MizuMi tại các hệ thống bán lẻ hiện đại như Watsons, Guardian trên toàn quốc, cùng các cửa hàng mỹ phẩm thuộc mạng lưới phân phối của đối tác TC Beauty. Việc mua sắm thông qua các kênh chính thống giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận thông tin đầy đủ về sản phẩm, chất lượng và giá cả.

Trong bối cảnh nắng nóng và ô nhiễm đô thị ngày càng trở thành thách thức thường trực, kem chống nắng đang dần được nhìn nhận như một phần của lối sống bảo vệ sức khỏe làn da. Với định hướng tập trung vào sự dịu nhẹ và cơ sở kiểm chứng rõ ràng, kem chống nắng MizuMi, là một trong những thương hiệu đang được nhắc đến trong xu hướng lựa chọn sản phẩm chống nắng an toàn tại thị trường Việt Nam hiện nay.