Mạng xã hội này đã thông báo rằng họ bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trong kết quả tìm kiếm để tiếp cận những người đang tìm kiếm doanh nghiệp, sản phẩm và nội dung. Khi người dùng nhấn vào một bài đăng từ kết quả tìm kiếm, quảng cáo sẽ xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu lúc người dùng lướt xuống.

Sau giai đoạn thử nghiệm ban đầu, Meta có kế hoạch khởi chạy quảng cáo ở kết quả tìm kiếm trên toàn cầu trong những tháng tới. Đứng trên quan điểm người tiêu dùng, việc ra mắt tính năng mới trên Instagram có thể sẽ không được hoan nghênh vì nó đem vị trí quảng cáo đến một phần khác của mạng xã hội.

Sau khi vị trí đặt quảng cáo được triển khai rộng rãi, người dùng trên toàn thế giới sẽ bắt đầu thấy quảng cáo liên quan đến tìm kiếm của mình. Ví dụ, nếu người dùng tìm kiếm về "Chăm sóc da", họ sẽ thấy các quảng cáo liên quan trong dòng kết quả tìm kiếm. Người dùng có thể phân biệt quảng cáo và bài đăng thông thường qua dòng chữ "Được tài trợ" dưới tên tài khoản.

Instagram cũng đang tung ra gói “Quảng cáo nhắc nhở”, nhằm giúp các doanh nghiệp dễ dàng công bố, nhắc nhở và thông báo cho người dùng về các sự kiện hoặc sản phẩm trong tương lai mà họ có thể quan tâm.

Lý do “Quảng cáo nhắc nhở” ra đời là giúp các nhà quảng cáo xây dựng nhận thức và sự quan tâm của người dùng Internet cho các sự kiện sắp tới. Người dùng có thể lựa chọn nhận lời nhắc và Instagram sẽ gửi ba thông báo đến cho họ. Trong đó bao gồm thông báo nhắc nhở trước một ngày và 15 phút trước khi sự kiện sắp ra mắt cùng với một thông báo vào thời điểm sự kiện diễn ra. “Quảng cáo nhắc nhở” được triển khai cho tất cả các nhà quảng cáo dưới dạng lựa chọn trong nguồn cấp dữ liệu.

Những công cụ mới này giúp tăng khả năng thu hút doanh thu cho công ty khi Meta đang đối mặt với sự suy giảm về doanh thu quảng cáo. Đây là một phần trong kết quả lợi nhuận quý IV năm 2022.

Meta tháng trước đã tiết lộ doanh thu quảng cáo công ty đã giảm từ 32,6 tỷ USD xuống còn 31,2 tỷ USD so với cùng quý năm ngoái. Vào thời điểm đó, giám đốc tài chính Meta, Susan Li đã lưu ý rằng doanh thu quý 4 của công ty vẫn đang chịu áp lực từ nhu cầu quảng cáo yếu. Bà Li cho biết nguyên nhân là do “bối cảnh kinh tế vĩ mô bấp bênh và đầy biến động”.

Sau khi Meta báo cáo lần giảm doanh thu hàng quý đầu tiên vào quý 2 năm 2022 trong bối cảnh doanh số bán quảng cáo suy giảm, công ty đã tăng khối lượng quảng cáo trên Instagram bằng cách ra mắt hai gói quảng cáo mới.

Meta đã công bố định dạng quảng cáo mới cho Facebook Reels và cho phép người dùng chạy quảng cáo trên trang chủ khám phá và nguồn cấp dữ liệu hồ sơ.

Song, Meta không phải là công ty duy nhất vật lộn với nhu cầu quảng cáo yếu. Giám đốc điều hành của Snap, Evan Spiegel, đã nhận định vào tháng trước rằng nhu cầu quảng cáo vẫn chưa được cải thiện. Ông Spiegel cho biết điều này là do các nhà quảng cáo đang quản lý ngân sách của mình trong thời kỳ kinh tế bấp bênh.

Hoàng Ngân