Động thái này diễn ra trong bối cảnh các nhà sản xuất ô tô phương Tây vẫn đang tạm dừng hoạt động kinh doanh tại Nga, đặt ra nhiều câu hỏi về ý định thực sự của Mercedes-Benz.

Theo thông tin từ TASS, Mercedes-Benz đã đăng ký tên gọi của hãng bằng cả tiếng Nga và tiếng Anh, không chỉ cho ô tô mà còn cho các phụ tùng đi kèm. Việc đăng ký nhãn hiệu được xem là một bước đi cần thiết để giữ lại quyền sở hữu thương hiệu tại Nga. Đây là một chiến lược phổ biến của các công ty lớn khi tạm thời rời khỏi một thị trường, nhằm ngăn chặn các đối thủ hoặc bên thứ ba lợi dụng để đăng ký và sử dụng trái phép tên tuổi của họ.

Trước đó, vào tháng 3/2022, Mercedes-Benz đã tạm dừng cung cấp xe và ngừng sản xuất tại Nga. Đến tháng 4/2023, hãng đã bán nhà máy ở ngoại ô Moscow cùng với công ty phân phối và cho thuê tài sản cho đại lý ô tô Avtodom. Tuy nhiên, trong thỏa thuận bán có điều khoản cho phép Mercedes-Benz mua lại nhà máy trong vòng sáu năm.

Việc đăng ký nhãn hiệu này có thể liên quan đến điều khoản trên, giúp hãng duy trì sự hiện diện pháp lý và bảo vệ thương hiệu của mình, phòng trường hợp quay trở lại thị trường trong tương lai.

Mercedes-Benz không phải là nhà sản xuất ô tô duy nhất có động thái này. Vào tháng 8, hai tập đoàn ô tô lớn của Hàn Quốc là Hyundai và Kia cũng đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu mới tại Nga. Điều này cho thấy các nhà sản xuất ô tô quốc tế vẫn đang theo dõi chặt chẽ tình hình kinh tế và chính trị tại Nga, đồng thời tìm cách bảo vệ tài sản trí tuệ của họ tại thị trường này.

Những diễn biến trên cho thấy, dù tạm ngừng hoạt động, các hãng xe lớn vẫn không hoàn toàn từ bỏ thị trường Nga. Việc đăng ký nhãn hiệu là một động thái chiến lược, giúp họ giữ vững vị thế và chuẩn bị cho khả năng quay trở lại khi điều kiện cho phép.

Phạm Tuấn