Louis Vuitton Malletier, thương hiệu thời trang xa xỉ của Pháp, đã đệ đơn kiện Maryland Live! Casino & Hotel tại Tòa án Liên bang Quận Maryland, cáo buộc đơn vị vận hành sòng bạc này thực hiện các chương trình khuyến mại có hành vi xâm phạm quyền sở hữu nhãn hiệu của hãng.

Theo nội dung đơn kiện, tranh chấp xuất phát từ chiến dịch quảng bá mang tên “The Art of Luxury” được Maryland Live! Casino triển khai vào tháng 4/2026. Trong chương trình này, các thành viên của hệ thống khách hàng thân thiết của sòng bạc có cơ hội nhận được nhiều sản phẩm như túi xách, ba lô, túi đựng đồ cá nhân và các vật phẩm khác.

Louis Vuitton cho rằng các sản phẩm được sử dụng trong chương trình đã 'đạo nhái'' các thiết kế họa tiết hoa đặc trưng vốn là một phần trong hệ thống nhận diện thương hiệu nổi tiếng của hãng. Theo đơn kiện, biểu tượng chữ lồng “LV” trên các sản phẩm bị thay thế bằng chữ “LIVE”, nhưng tổng thể thiết kế vẫn gợi liên tưởng mạnh mẽ đến các dấu hiệu nhận diện đã được bảo hộ của Louis Vuitton.

Thương hiệu thời trang Pháp nhận định đây là một hành vi cố ý nhằm tạo ra sự liên hệ giữa Maryland Live! Casino và Louis Vuitton trong nhận thức của người tiêu dùng. Đơn kiện cho rằng mục đích của hoạt động này là khiến công chúng hiểu nhầm rằng Louis Vuitton đã cho phép hoặc có mối quan hệ hợp tác với sòng bạc.

Louis Vuitton cho biết đã gửi thư yêu cầu chấm dứt hành vi vi phạm tới Maryland Live! Casino. Tuy nhiên, theo hãng, một tháng sau đó sòng bạc vẫn tiếp tục triển khai chương trình quảng bá khác mang tên “Endless Elegance”, trong đó khách hàng có cơ hội nhận các sản phẩm được giới thiệu là hàng Louis Vuitton chính hãng.

Trong hồ sơ gửi tòa án, Louis Vuitton cáo buộc các chương trình này là một phần của chiến lược có chủ đích nhằm thu hút khách hàng đến đánh bạc, mua sắm và sử dụng các dịch vụ tại sòng bạc để phục vụ lợi ích thương mại của doanh nghiệp.

Đơn kiện cũng cho rằng việc sử dụng các dấu hiệu tương tự nhãn hiệu nổi tiếng và việc quảng bá các sản phẩm liên quan đến Louis Vuitton đã gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, đồng thời làm tổn hại đến uy tín và hình ảnh sang trọng mà thương hiệu đã xây dựng trong gần 175 năm qua.

Louis Vuitton đang theo đuổi nhiều yêu cầu pháp lý đối với Maryland Live! Casino, bao gồm các cáo buộc về làm giả nhãn hiệu, xâm phạm nhãn hiệu, tạo sự liên kết hoặc chứng thực giả mạo, làm lu mờ giá trị nhãn hiệu và cạnh tranh không lành mạnh theo luật bang Maryland.

Về bồi thường thiệt hại, hãng thời trang Pháp đề nghị tòa án buộc tiêu hủy toàn bộ các sản phẩm bị cho là vi phạm, yêu cầu phía sòng bạc thực hiện các hoạt động cải chính công khai nhằm thông báo rằng các sản phẩm trong chương trình khuyến mại đầu tiên không phải hàng Louis Vuitton chính hãng và khẳng định giữa hai bên không tồn tại bất kỳ mối quan hệ liên kết nào.

Ngoài ra, Louis Vuitton còn yêu cầu mức bồi thường theo luật định lên tới 2 triệu USD cho mỗi nhãn hiệu giả mạo trên mỗi loại hàng hóa vi phạm, cùng với lợi nhuận thu được từ hành vi bị cáo buộc vi phạm, thiệt hại thực tế, án phí, lãi suất và chi phí luật sư.

Trong đơn kiện, Louis Vuitton nhấn mạnh rằng việc sử dụng trái phép các sản phẩm không được kiểm soát chất lượng dưới các dấu hiệu tương tự nhãn hiệu của hãng có thể làm suy giảm hình ảnh xa xỉ mà thương hiệu đã dày công xây dựng, đồng thời tạo ra những liên tưởng tiêu cực trong tâm trí người tiêu dùng.

Tính đến thời điểm  hiện tại, Maryland Live! Casino chưa đưa ra phản hồi chính thức đối với các cáo buộc từ phía Louis Vuitton.

Thái An