Chương trình không chỉ thu hút đông đảo người dân và du khách tại khu vực trung tâm Thủ đô mà còn tạo hiệu ứng lan tỏa trên các nền tảng số thông qua hoạt động livestream. Qua đó, niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm Việt tiếp tục được củng cố, đặc biệt là các sản phẩm đặc trưng vùng miền, sản phẩm OCOP và sản phẩm của doanh nghiệp nhỏ và vừa.

Sau 3 ngày triển khai, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước đã hỗ trợ quảng bá và kết nối tiêu thụ tổng cộng 1.020 đơn hàng, gồm các sản phẩm Socola Ladolvita, Trà Hương Quê và Hương Từ Bi của Công ty Cổ phần Sweet Life Việt Nam, Hợp tác xã Nông sản Phú Lương và hộ kinh doanh Nguyễn Thu Phương. Hoạt động bán hàng được triển khai đồng thời theo hình thức bán trực tiếp tại không gian trưng bày và bán hàng qua các nền tảng thương mại điện tử.

So với mục tiêu ban đầu là quảng bá hình ảnh hàng Việt, hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận người tiêu dùng bằng phương thức hiện đại và tạo không gian trải nghiệm thực tế, chương trình đã đạt và vượt một số kỳ vọng. Không gian trưng bày kết hợp livestream đã trở thành điểm đến thu hút, tạo sự tương tác hai chiều giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng. Nhiều sản phẩm nhận được phản hồi tích cực ngay trong quá trình giới thiệu, cho thấy mô hình này phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện nay.

Hiệu quả của chương trình được thể hiện qua lượng người tham quan trực tiếp, số lượt theo dõi, bình luận và chia sẻ trong các phiên livestream. Đáng chú ý, nhiều đơn hàng được ghi nhận không chỉ đến từ người tiêu dùng tại Hà Nội mà còn từ nhiều tỉnh, thành khác. Việc người tiêu dùng chủ động tìm hiểu về nguồn gốc, quy trình sản xuất và chất lượng sản phẩm cho thấy mức độ quan tâm đã đi vào chiều sâu, vượt ra khỏi hành vi mua sắm mang tính phong trào.

 Thực tế triển khai cho thấy người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến câu chuyện phía sau mỗi sản phẩm Việt. Trong các phiên livestream, mức độ tương tác diễn ra sôi nổi, người xem đặt nhiều câu hỏi cụ thể, cân nhắc kỹ lưỡng trước khi đưa ra quyết định mua. Điều này phản ánh sự thay đổi tích cực trong hành vi tiêu dùng, khi chất lượng, giá trị và tính minh bạch được đặt lên hàng đầu.

Một điểm nhấn của chương trình là sự kết hợp giữa trưng bày trực tiếp và bán hàng qua livestream. Nếu trưng bày trực tiếp giúp người tiêu dùng “nhìn tận mắt, chạm tận tay”, thì livestream đã mở rộng không gian tiếp cận, đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng ở xa, vượt qua giới hạn về địa lý và thời gian. Hai hình thức hỗ trợ lẫn nhau, mang lại hiệu quả khác biệt so với các hoạt động xúc tiến thương mại truyền thống.

Trong quá trình tổ chức, vai trò điều phối của Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước được thể hiện rõ ở các khâu lựa chọn doanh nghiệp, xây dựng nội dung chương trình, định hướng truyền thông và bảo đảm tính minh bạch của thị trường. Các đơn vị tham gia phải đáp ứng đầy đủ điều kiện về nguồn gốc, xuất xứ, chất lượng sản phẩm và tuân thủ quy định của pháp luật; trong đó, yêu cầu tiên quyết là sản phẩm có xuất xứ 100% “Made in Vietnam”. Mỗi kỳ tổ chức, Cục chỉ lựa chọn từ 2–3 đơn vị nhằm bảo đảm việc hỗ trợ được tập trung và hiệu quả.

Sau chương trình, phần lớn doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ kinh doanh đều đánh giá cao hiệu quả mang lại, đặc biệt là cơ hội tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng và nhận phản hồi ngay trong quá trình bán hàng. Nhiều đơn vị coi đây là kênh thử nghiệm thị trường hữu ích, giúp điều chỉnh mẫu mã, hoàn thiện cách kể câu chuyện sản phẩm và xây dựng chiến lược tiếp cận khách hàng phù hợp hơn. Đáng chú ý, 100% doanh nghiệp tham gia đều mong muốn tiếp tục nhận được sự hỗ trợ của Cục và tham gia các kỳ tiếp theo.

Theo kế hoạch, trong năm 2026, chương trình “Sức sống hàng Việt” sẽ được tổ chức định kỳ 2 tuần/lần, từ Thứ Sáu đến Chủ nhật. Việc duy trì tần suất đều đặn nhằm tạo nhịp cầu kết nối ổn định, liên tục giữa doanh nghiệp và thị trường, đồng thời góp phần hình thành thói quen theo dõi và tiêu dùng hàng Việt của người dân.

Từ những kết quả bước đầu, trước mắt Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước chưa đặt vấn đề mở rộng địa điểm tổ chức, mà tập trung xây dựng không gian tại số 62 Tràng Tiền trở thành một địa chỉ quen thuộc, điểm hẹn văn hóa tiêu dùng của người dân và du khách. Đây sẽ là nơi thường xuyên quảng bá, kết nối và hỗ trợ tiêu thụ hàng Việt, tạo dấu ấn nhận diện rõ nét cho chương trình.

Trong thời gian tới, “Sức sống hàng Việt” sẽ tiếp tục được cải tiến theo hướng tăng tính tương tác, ứng dụng công nghệ số và làm nổi bật câu chuyện văn hóa, vùng miền của từng sản phẩm. Qua đó, chương trình không chỉ góp phần hình thành hệ sinh thái tiêu dùng bền vững, mà còn khơi dậy niềm tin, khát vọng phát triển và vị thế của hàng Việt trên thị trường trong nước.

TH