Từ thông tin trên mạng xã hội đến kiểm tra thực tế

Ngày 30/9/2026, Đội Quản lý thị trường số 4 phối hợp với Công an phường Bình Định tiến hành kiểm tra đột xuất một cơ sở kinh doanh trên địa bàn phường Bình Định, tỉnh Gia Lai. Cơ sở này được xác định có hoạt động kinh doanh giày, dép trên nền tảng thương mại điện tử thông qua Facebook.

Qua kiểm tra, lực lượng chức năng phát hiện 29 đôi giày và 8 đôi dép các loại có dấu hiệu giả mạo nhãn hiệu adidas, NIKE đang được bảo hộ tại Việt Nam. Toàn bộ số hàng hóa này đã được tạm giữ để xử lý theo quy định. 

Điểm đáng chú ý là vụ việc xuất phát từ quá trình nắm bắt, theo dõi hoạt động kinh doanh trên địa bàn và nguồn tin được tiếp nhận từ các nền tảng mạng xã hội. Điều này cho thấy hoạt động kinh doanh trên môi trường số đang trở thành một phần không thể tách rời của công tác quản lý thị trường.

Khi hàng hóa được giới thiệu, quảng bá và giao dịch qua Facebook hoặc các nền tảng trực tuyến khác, phương thức kinh doanh có thể thay đổi nhưng yêu cầu về nguồn gốc, tính hợp pháp của hàng hóa và quyền sở hữu trí tuệ vẫn không thay đổi.

Trang sức mang dấu hiệu giả mạo nhãn hiệu VERSACE

Cũng trong ngày 30/9, Đội Quản lý thị trường số 4 tiến hành kiểm tra đột xuất một cơ sở kinh doanh trên địa bàn phường An Nhơn, tỉnh Gia Lai.

Tại đây, lực lượng chức năng phát hiện trang sức kim loại màu vàng có dấu hiệu giả mạo nhãn hiệu VERSACE đang được bảo hộ tại Việt Nam. Số hàng hóa này cũng được tạm giữ để tiếp tục xử lý theo quy định pháp luật. 

Tổng trị giá hàng hóa tại hai cơ sở được Đội Quản lý thị trường số 4 tạm giữ là 12.940.000 đồng. 

Ở góc độ sở hữu trí tuệ, việc một sản phẩm mang dấu hiệu của thương hiệu đang được bảo hộ xuất hiện trên thị trường cần được xác minh từ nguồn gốc, chủ thể cung ứng, căn cứ sử dụng nhãn hiệu đến quá trình đưa hàng hóa vào lưu thông. Đây cũng là cơ sở để bảo vệ quyền của chủ sở hữu nhãn hiệu và hạn chế nguy cơ người tiêu dùng bị nhầm lẫn về nguồn gốc sản phẩm.

Quản lý thị trường phải theo kịp phương thức kinh doanh mới

Việc phát hiện hàng hóa có dấu hiệu giả mạo nhãn hiệu từ thông tin trên mạng xã hội cho thấy công tác quản lý thị trường đang đứng trước một không gian rộng hơn địa điểm kinh doanh truyền thống.

Một sản phẩm có thể được giới thiệu trên mạng, chốt đơn trực tuyến và đưa đến người mua thông qua nhiều phương thức giao nhận khác nhau. Vì vậy, nếu chỉ kiểm soát tại cửa hàng hoặc địa điểm kinh doanh cố định, một phần hoạt động thương mại có nguy cơ nằm ngoài tầm quan sát trực tiếp.

Theo Đội Quản lý thị trường số 4, thời gian tới đơn vị tiếp tục tăng cường nắm địa bàn, triển khai các biện pháp nghiệp vụ, rà soát tổ chức, cá nhân kinh doanh để cập nhật thông tin dữ liệu, chủ động nắm tình hình thị trường và xây dựng phương án kiểm tra, kiểm soát, xử lý các hành vi vi phạm. 

Từ thực tế này, trách nhiệm quản lý không chỉ nằm ở khâu xử lý khi hàng hóa đã được phát hiện. Quan trọng hơn là khả năng nhận diện sớm những dấu hiệu bất thường, đặc biệt trên các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội, nơi hoạt động mua bán diễn ra nhanh, phân tán và khó quan sát hơn mô hình kinh doanh truyền thống.

Đối với doanh nghiệp và chủ sở hữu nhãn hiệu, đây cũng là lời nhắc về yêu cầu chủ động theo dõi thị trường, phát hiện dấu hiệu sử dụng nhãn hiệu trái phép và phối hợp với cơ quan chức năng khi cần thiết. Với người tiêu dùng, việc kiểm tra nguồn gốc, thông tin sản phẩm và lựa chọn địa chỉ kinh doanh có trách nhiệm là một lớp bảo vệ quan trọng trước nguy cơ mua phải hàng hóa không đúng như thông tin được quảng bá.

Vụ việc tại Gia Lai một lần nữa cho thấy cuộc đấu tranh với hàng hóa giả mạo nhãn hiệu không chỉ diễn ra tại các khu chợ, cửa hàng hay kho hàng, mà đang dịch chuyển mạnh lên không gian số. Quản lý thị trường vì thế cũng cần chuyển từ cách tiếp cận chỉ kiểm tra tại điểm bán sang chủ động thu thập dữ liệu, nhận diện dòng hàng và kiểm soát cả phương thức kinh doanh mới.

Việc tiếp tục thực hiện Công điện số 38/CĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ cùng các chỉ đạo của tỉnh Gia Lai về tăng cường kiểm tra, kiểm soát thị trường là cơ sở để các lực lượng chức năng nâng cao hiệu quả quản lý, bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, quyền lợi người tiêu dùng và môi trường cạnh tranh lành mạnh. 

Là cơ quan báo chí chuyên ngành trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số, sohuutritue.net.vn sẽ tiếp tục phản ánh những vấn đề từ thực tiễn thị trường, góp phần nâng cao nhận thức về bảo vệ tài sản trí tuệ, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và thúc đẩy môi trường kinh doanh minh bạch, cạnh tranh công bằng.

                                      Minh Hoàng