Hơn 19.000 đơn vị kinh tế cần giữ thương hiệu

Theo thông tin do bà Phạm Thị Ngọc Diệu - Phó Chủ tịch UBND phường Bình Hưng Hòa - cung cấp, trong 6 tháng đầu năm 2026, địa phương có 2.225 đơn vị đăng ký mới, gồm 552 doanh nghiệp và 1.673 hộ kinh doanh.

>>> Đưa sở hữu trí tuệ về cơ sở (bài 1): Xây dựng thế trận toàn dân bảo vệ tài sản trí tuệ

>>> Đưa sở hữu trí tuệ về cơ sở (bài 2): Không để hàng giả “lọt lưới” ngay từ địa bàn dân cư

>>> Đưa sở hữu trí tuệ về cơ sở (bài 3): Phường Bình Trưng chủ động nhận diện rủi ro

Tổng số đơn vị đang hoạt động trên địa bàn hiện đạt 19.092, trong đó có 8.527 doanh nghiệp và 10.565 hộ kinh doanh. Quy mô cộng đồng kinh doanh lớn đặt ra yêu cầu không nhỏ đối với công tác phổ biến, tuyên truyền pháp luật về SHTT ngay từ cơ sở.

Theo lãnh đạo phường, với cộng đồng doanh nghiệp, hộ kinh doanh đông đảo, các vấn đề như đăng ký và bảo vệ nhãn hiệu, bản quyền, nguồn gốc hàng hóa, hàng giả, hàng nhái không còn đơn thuần là những quy định pháp lý mà gắn trực tiếp với hoạt động sản xuất, kinh doanh hằng ngày.

Do đó, cách tuyên truyền cũng cần thay đổi. Thay vì chỉ phổ biến các điều khoản pháp luật, Bình Hưng Hòa định hướng giải thích những vấn đề gần gũi với người kinh doanh: Vì sao cần đăng ký nhãn hiệu? Làm thế nào để bảo vệ thương hiệu? Việc sử dụng hàng giả, hàng nhái có thể gây ra những hậu quả gì? Sử dụng hình ảnh, âm nhạc, video của người khác trên môi trường mạng đến đâu là hợp pháp?

Cách tiếp cận này nhằm biến những quy định tưởng như khô cứng thành các câu chuyện cụ thể. Một sáng tạo có thể trở thành tài sản; một nhãn hiệu có thể tạo ra giá trị thương mại; trong khi một hành vi xâm phạm quyền SHTT có thể gây thiệt hại cho cả người kinh doanh và người tiêu dùng.

Đáng chú ý, Bình Hưng Hòa có nhiều sản phẩm, hàng hóa có tiềm năng xây dựng và phát triển thương hiệu. Đây được xem là dư địa để địa phương đẩy mạnh tuyên truyền, giúp chủ thể kinh doanh nhận thức rõ hơn về vai trò của nhãn hiệu, quyền SHTT, truy xuất nguồn gốc và phòng chống hàng giả.

Từ góc độ này, SHTT không chỉ được nhìn nhận là một lĩnh vực pháp luật cần tuân thủ mà còn là công cụ giúp nâng cao giá trị sản phẩm, sức cạnh tranh và khả năng mở rộng thị trường.

Khu phố số mở đường đưa SHTT đến người dân

Một trong những nền tảng được phường Bình Hưng Hòa chú trọng là chuyển đổi số ở cộng đồng.

Nhân Ngày Khoa học, Công nghệ và Đổi mới sáng tạo Việt Nam 2026, UBND phường Bình Hưng Hòa đã tổ chức ra mắt mô hình Khu phố số tại các khu phố 11, 12, 13, 14 và 15. Mô hình hướng đến việc đưa công nghệ số đến gần hơn với đời sống, tập trung vào tuyên truyền, hướng dẫn người dân cài đặt và sử dụng các nền tảng số thiết yếu; đẩy mạnh dịch vụ công trực tuyến; phổ cập định danh điện tử VNeID, chữ ký số và thanh toán không dùng tiền mặt.

Điểm nhấn của mô hình là Trạm công dân số - nơi hỗ trợ trực tiếp người dân tiếp cận và sử dụng các tiện ích số, đồng thời tăng cường kết nối giữa chính quyền với cộng đồng. Đoàn Thanh niên phường phối hợp tuyên truyền, hướng dẫn cài đặt ứng dụng và hỗ trợ người dân thực hiện dịch vụ công trực tuyến.

Theo bà Phạm Thị Ngọc Diệu, mô hình Khu phố số góp phần cụ thể hóa chủ trương của TP.HCM về phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số giai đoạn 2026-2030, đồng thời nâng cao chất lượng phục vụ người dân theo hướng công khai, minh bạch và hiệu quả.

Tại các khu phố, việc ứng dụng công nghệ được đẩy mạnh thông qua các nhóm Zalo cộng đồng nhằm kịp thời cung cấp thông tin, tương tác với người dân, từng bước giảm sử dụng văn bản giấy và phổ cập kỹ năng số, nhất là đối với những nhóm còn hạn chế khả năng tiếp cận công nghệ.

Đây cũng là nền tảng thuận lợi để mở rộng phương thức tuyên truyền về SHTT. Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các buổi phổ biến trực tiếp, những nội dung về nhãn hiệu, bản quyền, nhận diện hàng giả, nguồn gốc hàng hóa hay rủi ro khi kinh doanh trực tuyến có thể được chuyển tải bằng infographic, video ngắn, tình huống thực tế và các câu hỏi trắc nghiệm pháp luật.

Bình Hưng Hòa dự kiến khai thác Facebook, TikTok và các cuộc thi trực tuyến để đưa kiến thức SHTT đến nhiều nhóm đối tượng, đặc biệt là giới trẻ và cộng đồng kinh doanh trên môi trường số.

Theo lộ trình, phường Bình Hưng Hòa - hiện có 52 khu phố - phấn đấu triển khai mô hình Khu phố số tại 20% khu phố trong năm 2026; 50% vào năm 2027; 80% vào năm 2028 và phủ kín 100% khu phố vào năm 2030. Trước đó, mô hình đã được thí điểm đã cho thấy hiệu quả trong hỗ trợ người dân tiếp cận dịch vụ công trực tuyến và các tiện ích số.

Từ Khu phố số đến tuyên truyền SHTT, Bình Hưng Hòa đang hướng tới một cách tiếp cận trong đó công nghệ không chỉ phục vụ thủ tục hành chính mà còn trở thành công cụ đưa pháp luật đến gần người dân. Khi SHTT được đưa xuống”từng khu phố, từng hộ kinh doanh và từng cộng đồng số, ý thức bảo vệ tài sản trí tuệ sẽ có điều kiện trở thành một phần của văn hóa kinh doanh và tiêu dùng tại cơ sở.

Trần Ân