Sau 9 tháng đón khoảng 18,8 triệu lượt khách, thành phố tiếp tục đẩy mạnh kích cầu, mở rộng thị trường quốc tế và làm mới sản phẩm, hướng tới mục tiêu hơn 23 triệu lượt khách trong năm 2026.

Thêm trải nghiệm để kéo dài mùa du lịch

Nếu mùa hè vốn là thời điểm cao điểm của du lịch biển, những năm gần đây Quảng Ninh đang từng bước kéo dài mùa du lịch sang những tháng cuối năm bằng cách kết hợp nghỉ dưỡng, trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, sự kiện và các sản phẩm vui chơi giải trí.

Thực hiện Kế hoạch số 380/KH-UBND ngày 18/8/2026 của UBND thành phố Quảng Ninh về tổ chức Tuần lễ kích cầu du lịch chào mừng thành phố Quảng Ninh và Chương trình kích cầu du lịch mùa Thu - Đông năm 2026, cộng đồng doanh nghiệp du lịch trên địa bàn đã đồng loạt triển khai nhiều chương trình ưu đãi.

Điểm đáng chú ý của đợt kích cầu năm nay là các doanh nghiệp không chỉ cạnh tranh bằng giá phòng mà chuyển dần sang xây dựng những gói nghỉ dưỡng có nhiều dịch vụ đi kèm.

Hơn 20 cơ sở lưu trú từ 3 đến 5 sao áp dụng mức ưu đãi từ 20% đến trên 60%, kết hợp bữa sáng, bữa chính, đồ uống, dịch vụ chăm sóc sức khỏe và nhiều tiện ích dành cho khách lưu trú.

Trong đó, Mường Thanh Luxury Hạ Long Centre Hotel áp dụng mức giảm khoảng 55%; FTE Hạ Long giảm từ 46-60%; À La Carte Hạ Long giảm khoảng 40%; Hoàng Gia Hạ Long giảm từ 30-40%. Các nhà hàng, điểm dịch vụ cũng tham gia chương trình thông qua hình thức giảm giá trực tiếp, tặng đồ uống hoặc bổ sung tiện ích cho khách.

Việc liên kết giữa lưu trú, ẩm thực và trải nghiệm đang hình thành những gói sản phẩm hoàn chỉnh hơn, qua đó giúp du khách có thêm lựa chọn thay vì chỉ đến Quảng Ninh để tham quan Vịnh Hạ Long rồi rời đi trong thời gian ngắn.

Song song với kích cầu của doanh nghiệp, chuỗi hoạt động văn hóa, thể thao và giải trí tiếp tục tạo thêm sức hút cho điểm đến.

Những tháng cuối năm, các hoạt động văn hóa, thể thao, xúc tiến và quảng bá điểm đến tiếp tục được triển khai. Đây được xem là một trong những giải pháp quan trọng nhằm khắc phục tính mùa vụ, kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách.

Sự thay đổi cũng thể hiện rõ ở cách Quảng Ninh làm mới sản phẩm.

Bên cạnh những sản phẩm truyền thống, nhiều trải nghiệm mới đã được đưa vào khai thác như thuyền ba vách trên Vịnh Hạ Long, tour đêm tại Bảo tàng - Thư viện Quảng Ninh, du thuyền ngắm cảnh kết hợp trình diễn 3D mapping. Thành phố cũng đang phối hợp đưa bãi tắm Soi Sim vào hoạt động và hoàn thiện hồ sơ đề nghị công nhận Khu du lịch quốc gia Vân Đồn - Cô Tô.

Một hướng đi khác đang được triển khai là xây dựng mỗi xã, phường, đặc khu một sản phẩm du lịch đặc thù. Nếu được tổ chức hiệu quả, cách làm này có thể mở rộng không gian du lịch khỏi các trung tâm quen thuộc như Hạ Long, Bãi Cháy, Vân Đồn hay Cô Tô, đồng thời đưa du khách đến gần hơn với văn hóa, ẩm thực và đời sống của từng vùng miền trong thành phố.

Khách quốc tế tạo thêm động lực tăng trưởng

Những con số trong 9 tháng đầu năm cho thấy du lịch tiếp tục là một trong những lĩnh vực có sức tăng trưởng đáng kể của Quảng Ninh.

Thành phố đã đón khoảng 18,8 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế đạt khoảng 4,21 triệu lượt. Tổng thu từ du lịch ước đạt 56.400 tỷ đồng.

Đáng chú ý, cơ cấu thị trường khách quốc tế ngày càng đa dạng. Ngoài thị trường truyền thống là Trung Quốc, Quảng Ninh đang đón lượng khách ngày càng lớn từ Hàn Quốc, Nhật Bản, Đài Loan (Trung Quốc), Ấn Độ, các nước ASEAN, châu Âu, Bắc Mỹ và châu Úc.

Khách Trung Quốc hiện chiếm trên 35% tổng lượng khách quốc tế, đến Quảng Ninh qua cả đường bộ, hàng không và đường biển.

Du lịch tàu biển cũng tiếp tục tạo điểm nhấn. Trong 9 tháng đầu năm, Quảng Ninh đón 49 chuyến tàu biển quốc tế với 58.879 lượt hành khách. Riêng quý III có 5 chuyến với 8.133 hành khách, trong đó tàu Adora Magic City lần đầu đưa hơn 5.000 du khách đến Quảng Ninh.

Sự trở lại của các dòng khách tàu biển có khả năng chi tiêu cao mở ra thêm dư địa cho hệ thống dịch vụ tại Hạ Long, từ tham quan, mua sắm, ẩm thực đến các tour trải nghiệm ngắn trong ngày.

Để mở rộng nguồn khách, Quảng Ninh đang tăng cường hoạt động xúc tiến tại các thị trường Nga, CIS, Úc, Ấn Độ, Trung Quốc và Đông Nam Á; đồng thời mở rộng hợp tác với các địa phương và đối tác quốc tế.

Thành phố đã triển khai các chương trình hợp tác phát triển văn hóa, du lịch với Khu tự trị dân tộc Choang Quảng Tây và tỉnh Phúc Kiến của Trung Quốc, đồng thời tổ chức các đoàn khảo sát, hội nghị xúc tiến nhằm giới thiệu sản phẩm và kết nối doanh nghiệp.

Cùng với việc mở rộng thị trường, bài toán đặt ra là chất lượng phục vụ và môi trường du lịch phải theo kịp tốc độ tăng trưởng.

Hiện trên địa bàn có hàng trăm doanh nghiệp kinh doanh lữ hành, hơn 2.400 hướng dẫn viên cùng hệ thống 1.370 cơ sở lưu trú với 32.696 phòng. Riêng đội tàu lưu trú có 109 tàu với gần 2.000 phòng.

Quy mô thị trường ngày càng lớn đồng nghĩa yêu cầu quản lý hoạt động lữ hành, hướng dẫn, lưu trú và các đoàn khách quốc tế cũng ngày càng cao. Từ đầu năm, cơ quan chuyên môn đã triển khai kiểm tra điều kiện kinh doanh, hợp đồng lữ hành, hoạt động của hướng dẫn viên, bảo hiểm du lịch, hồ sơ đoàn khách và chế độ báo cáo; đồng thời xử lý các tổ chức, cá nhân có vi phạm.

Việc siết quản lý được xác định không nhằm tạo thêm rào cản cho doanh nghiệp mà hướng tới bảo đảm một môi trường du lịch minh bạch, an toàn và chuyên nghiệp, đặc biệt trong bối cảnh lượng khách quốc tế tiếp tục tăng.

Với kết quả sau 9 tháng, Quảng Ninh đang hướng tới mục tiêu đón hơn 23 triệu lượt khách trong năm 2026, tổng thu từ du lịch trên 71.000 tỷ đồng.

Như vậy, trong ba tháng cuối năm, địa phương cần thu hút thêm hơn 4 triệu lượt khách để hoàn thành mục tiêu. Đây vừa là áp lực, vừa là dư địa để các chương trình kích cầu, chuỗi sự kiện và sản phẩm mới phát huy hiệu quả.

Thay vì chỉ tập trung tăng số lượng khách, hướng phát triển đang được Quảng Ninh lựa chọn là kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu và tạo thêm lý do để du khách quay trở lại.

Từ Vịnh Hạ Long, Bảo tàng - Thư viện Quảng Ninh đến Vân Đồn, Cô Tô và những không gian du lịch mới tại các xã, phường, đặc khu, bức tranh du lịch những tháng cuối năm đang được mở rộng cả về sản phẩm lẫn thị trường.

Khi mùa hè khép lại, mùa du lịch Quảng Ninh vì thế chưa kết thúc. Những chương trình kích cầu, sản phẩm mới và sự trở lại mạnh mẽ của dòng khách quốc tế đang tạo thêm sức bật cho mùa Thu - Đông, đồng thời đặt nền tảng để điểm đến Quảng Ninh hướng tới hình ảnh an toàn, văn minh, thân thiện và có khả năng hấp dẫn du khách quanh năm.

Bắc Hiệp – Mạnh Tiến