Điểm đáng chú ý nhất là từ năm 2026, người dùng các nền tảng AI của OpenAI, bao gồm mô hình tạo video Sora và tính năng tạo ảnh của ChatGPT, sẽ được phép tạo ra hình ảnh và video chứa hơn 200 nhân vật nổi tiếng thuộc bản quyền của Disney, Marvel, Pixar và Star Wars mà không lo vi phạm bản quyền.

Thỏa thuận này được công bố ngày 11/12, cho phép Disney không chỉ trở thành khách hàng lớn của OpenAI mà còn có quyền mua thêm cổ phần trong tương lai.

CEO Disney, Bob Iger, nhấn mạnh sự hợp tác này đánh dấu một thời điểm quan trọng với ngành công nghiệp giải trí. "Thông qua hợp tác với OpenAI, chúng tôi sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận câu chuyện một cách trân trọng và có trách nhiệm thông qua AI tạo sinh, tôn trọng và bảo vệ các nhà sáng tạo cùng sản phẩm của họ," ông Iger phát biểu.

Theo thỏa thuận, các nhân vật kinh điển như Chuột Mickey, Nàng Tiên Cá, Lọ Lem, Người Sắt và Darth Vader sẽ nằm trong danh sách được phép sử dụng. Đổi lại, Disney sẽ triển khai ChatGPT cho nội bộ nhân viên, đồng thời sử dụng công nghệ của OpenAI để phát triển các công cụ và trải nghiệm nội dung mới.

CEO OpenAI, Sam Altman, cũng bày tỏ sự hào hứng: "Disney là chuẩn mực toàn cầu về nghệ thuật kể chuyện, chúng tôi rất vui mừng khi hợp tác với họ, cho phép mọi người mở rộng việc tạo, trải nghiệm nội dung tuyệt vời thông qua Sora và ChatGPT Images."

Ông Iger cũng cho biết Disney đặc biệt ấn tượng với khả năng tương tác nhân vật trong các video 30 giây mà Sora trình diễn. Công ty kỳ vọng điều này sẽ giúp thu hút và giữ chân người dùng trẻ tuổi trên nền tảng xem phim Disney+, nơi các video nổi bật do người dùng tạo bằng Sora cũng sẽ được phát hành như một phần của thỏa thuận.

Sự hợp tác này diễn ra trong bối cảnh các công ty truyền thông lớn như Disney đang tăng cường các biện pháp pháp lý để bảo vệ tài sản trí tuệ khỏi làn sóng AI tạo sinh không kiểm soát.

Chỉ một ngày trước khi công bố thỏa thuận với OpenAI, Disney đã gửi thư đến Google, yêu cầu ngừng các hành động vi phạm bản quyền trên "quy mô khổng lồ," cáo buộc Google sử dụng tác phẩm có bản quyền để huấn luyện mô hình AI và phân phối bản sao nội dung trái phép, đưa ra bằng chứng là các ảnh/video chứa nhân vật bản quyền được tạo ra bởi Gemini, Nano Banana và Veo của Google. Hồi tháng 6, Disney cũng kiện Midjourney và yêu cầu Character.AI ngừng sử dụng các nhân vật độc quyền.

Tuy nhiên, thỏa thuận với OpenAI cho thấy Disney không hoàn toàn bài trừ công nghệ AI, mà tìm kiếm cách hợp tác để kiểm soát và kiếm tiền từ nó.

Dựa trên thông cáo, cả OpenAI và Disney đều cam kết sử dụng AI theo cách "bảo vệ sự an toàn của người dùng và quyền riêng tư của nhà sáng tạo," đồng thời "tôn trọng ngành công nghiệp sáng tạo."

Mặc dù mở cửa kho tàng nhân vật, thỏa thuận vẫn đi kèm các điều khoản bảo vệ nghiêm ngặt. Nguồn tin của WSJ cho biết, các nhân vật Disney sẽ bị hạn chế nếu nội dung có chủ đề ma túy, rượu, tình dục hoặc xung đột với tài sản trí tuệ của công ty khác. Quan trọng hơn, thỏa thuận không bao gồm việc sử dụng hình ảnh hoặc giọng nói của người nổi tiếng. OpenAI cũng đồng ý duy trì các biện pháp kiểm soát nhằm ngăn chặn việc tạo ra nội dung bất hợp pháp hoặc có hại.

Thỏa thuận lịch sử này là kết quả sau hai năm đàm phán, trở nên tích cực hơn vào mùa hè năm nay sau khi OpenAI trình diễn mô hình Sora 2 cho ban lãnh đạo Disney. Nó được kỳ vọng sẽ định hình lại cách thức các công ty giải trí và công nghệ tương tác với quyền sở hữu trí tuệ trong kỷ nguyên AI.

Phạm Tuấn