Giai đoạn 2024–2026 chứng kiến tập đoàn này không chỉ quyết liệt bảo hộ bản quyền cho phom dáng biểu tượng mang tính tối giản, mà còn trực tiếp khơi mào các chiến dịch tư pháp mang tính công nghệ để triệt hạ làn sóng "hàng nhái siêu cấp" trên không gian mạng.

Độc quyền logo tam giác ngược: Trận chiến cam go tại các cơ quan sở hữu trí tuệ

Nếu như Louis Vuitton có họa tiết Monogram, Chanel có hai chữ C lồng, thì vũ khí nhận diện tối thượng của Prada chính là chiếc logo hình tam giác ngược ký hiệu. Tuy nhiên, việc biến một hình khối hình học cơ bản thành một nhãn hiệu độc quyền được luật pháp bảo hộ là một bài toán pháp lý không hề đơn giản.

Tại Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên minh Châu Âu (EUIPO), Prada đã phải đối mặt với hàng loạt đơn khiếu nại từ các nhà sản xuất thời trang nhanh, yêu cầu vô hiệu hóa quyền bảo hộ đối với phom dáng tam giác trống (không chứa chữ "PRADA"). Phía đối thủ lập luận rằng hình tam giác là một hình học phổ thông trong toán học và thiết kế, không thể thuộc quyền sở hữu riêng của bất kỳ ai.

Để bảo vệ "linh hồn" của thương hiệu, đội ngũ pháp lý của Prada đã trình lên tòa án các tập hồ sơ dày hàng nghìn trang, chứng minh khái niệm "Tính phân biệt đạt được qua quá trình sử dụng" (Acquired distinctiveness through use). Prada chứng minh rằng sau nhiều thập kỷ gắn chiếc logo tam giác làm bằng kim loại hoặc vải lên túi xách nylon và áo khoác, người tiêu dùng toàn cầu chỉ cần nhìn thấy hình tam giác ngược ở góc sản phẩm là lập tức liên tưởng đến Prada. Thắng lợi của Prada tại các phiên điều trần châu Âu vào cuối năm 2024 đã củng cố vững chắc ranh giới bản quyền, ngăn chặn các thương hiệu khác sử dụng họa tiết tam giác ở các vị trí tương tự trên trang phục.

"Quét sạch" làn sóng hàng nhái siêu cấp (Super Fake) trên thương mại điện tử

Mặt trận khốc liệt và tiêu tốn nhiều nguồn lực nhất của Prada trong hai năm qua chính là cuộc chiến chống hàng giả thế hệ mới trên các nền tảng số, đặc biệt là các hội nhóm kín và tài khoản cá nhân trên mạng xã hội tại khu vực Đông Nam Á và Trung Quốc.

Không còn là những món hàng giả thô sơ bày bán ở chợ truyền thống, hàng nhái Prada giai đoạn 2025–2026 tinh vi đến mức sao chép chuẩn xác từ chất liệu vải nylon tái chế (Re-Nylon) cho đến độ dày của lớp mạ kim loại trên logo. Đáng chú ý, các đối tượng vi phạm thường sử dụng chiến thuật "né quét bản quyền" bằng cách làm mờ logo trên ảnh quảng cáo hoặc dùng các từ lóng để giao dịch.

Để đối phó, Prada đã hợp tác với liên minh bảo vệ bản quyền công nghệ cao, áp dụng các thuật toán AI quét hình ảnh nâng cao để phát hiện hành vi xâm phạm dựa trên phom dáng túi (như dòng Prada Cleo hoặc Prada Galleria) thay vì chỉ quét ký tự chữ. Riêng tại thị trường châu Á, tính đến đầu năm 2026, các đợt càn quét pháp lý phối hợp giữa Prada và cơ quan chức năng đã triệt phá thành công hơn 120 đường dây phân phối trực tuyến, thu giữ lượng hàng vi phạm bản quyền trị giá hàng chục triệu USD.

Bản quyền chất liệu: Cuộc chiến bảo vệ thương hiệu "Re-Nylon"

Một điểm sáng độc đáo nhưng cũng đầy thách thức trong chiến lược sở hữu trí tuệ của Prada là việc bảo hộ bản quyền và nhãn hiệu cho chiến dịch Prada Re-Nylon (sử dụng sợi nylon tái chế từ rác thải đại dương).

Khi xu hướng thời trang xanh lên ngôi, nhiều thương hiệu bình dân đã tung ra các bộ sưu tập túi vải nylon và sử dụng các cụm từ dễ gây nhầm lẫn như "Nylon Re", "Recycled Nylon Prada-style" để tiếp thị. Vào giữa năm 2025, Prada đã nộp đơn khởi kiện một số nhà bán lẻ thời trang nhanh tại Mỹ và Anh vì hành vi cạnh tranh không lành mạnh và làm loãng nhãn hiệu.

Prada lập luận rằng "Re-Nylon" không chỉ là một mô tả chất liệu thông thường, mà là một nhãn hiệu thương mại đã được hãng đầu tư hàng trăm triệu USD để xây dựng quy trình chuẩn hóa độc quyền. Việc các bên thứ ba sử dụng các thuật ngữ tương tự để lập lờ đánh lận con đen là hành vi vi phạm bản quyền nghiêm trọng, trực tiếp phá hoại nỗ lực định vị thương hiệu bền vững cao cấp của hãng.

Chuỗi vụ kiện dồn dập từ năm 2024 đến 2026 cho thấy tư duy rất thực tế của Prada trên mặt trận sở hữu trí tuệ. Thay vì sa đà vào các vụ kiện tụng kéo dài với giới nghệ sĩ, Prada tập trung toàn lực vào việc bảo vệ những gì cốt lõi nhất: hình khối tam giác độc quyền, phom dáng sản phẩm kinh điển và bản quyền hình ảnh trên không gian số. Đối với một nhà mốt lấy sự tối giản làm triết lý như Prada, bản quyền chính là ranh giới mong manh nhưng kiên cố nhất để phân biệt giữa một tác phẩm nghệ thuật cao cấp và một món đồ công nghiệp thông thường.

Hương Mi