Harper Beckham, con gái út của cựu danh thủ David Beckham và nhà thiết kế Victoria Beckham, đang tiến thêm một bước trong kế hoạch gia nhập ngành công nghiệp làm đẹp. Tuy nhiên, trước khi thương hiệu chính thức ra mắt, cô đã gặp phải trở ngại đầu tiên liên quan đến quyền sở hữu nhãn hiệu.

Theo truyền thông Anh, Harper ban đầu dự định sử dụng tên HIKU by Harper cho thương hiệu mỹ phẩm của mình. Cái tên này được cho là lấy cảm hứng từ xu hướng làm đẹp Hàn Quốc (K-Beauty), vốn đang có sức ảnh hưởng lớn trên toàn cầu.

Tuy nhiên, Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO) đã từ chối đơn đăng ký vì từ "HIKU" đã được một doanh nghiệp khác đăng ký bảo hộ cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân và nước hoa. Ngoài ra, thành tố "Harper" cũng bị đánh giá có khả năng gây xung đột với một nhãn hiệu đã được đăng ký trong lĩnh vực sản phẩm tẩy rửa.

Sau khi đơn đăng ký không được chấp nhận, Harper đã nhanh chóng điều chỉnh chiến lược thương hiệu. Chỉ khoảng hai tháng sau, truyền thông Anh cho biết cô đã lựa chọn tên mới là Halo by Harper, được đánh giá mang phong cách hiện đại và phù hợp với nhóm khách hàng trẻ.

Theo các nguồn tin trong ngành, Halo by Harper dự kiến sẽ chính thức ra mắt vào năm 2027, hướng đến người tiêu dùng thuộc thế hệ Gen Z và Gen Alpha. Những sản phẩm đầu tiên nhiều khả năng sẽ là các dòng chăm sóc da và trang điểm cơ bản như sữa rửa mặt, kem dưỡng da cùng một số sản phẩm mỹ phẩm hằng ngày.

Trong quá trình xây dựng thương hiệu, Harper được cho là nhận được sự hỗ trợ trực tiếp từ mẹ mình là Victoria Beckham. Sau khi thành lập Victoria Beckham Beauty vào năm 2019, thương hiệu của cựu thành viên Spice Girls đã nhanh chóng đạt thành công về mặt thương mại và trở thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm của người nổi tiếng phát triển nhanh tại Anh.

Harper cũng không phải gương mặt xa lạ với lĩnh vực làm đẹp. Nhiều năm qua, cô thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá của Victoria Beckham Beauty và góp mặt trong những video hướng dẫn trang điểm được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.

Dưới góc độ sở hữu trí tuệ, trường hợp của Harper Beckham cho thấy ngay cả những cá nhân có sức ảnh hưởng và được hậu thuẫn bởi các thương hiệu lớn cũng không thể bỏ qua quy trình tra cứu và đăng ký nhãn hiệu trước khi đưa sản phẩm ra thị trường. Việc lựa chọn một tên gọi hấp dẫn nhưng không bảo đảm khả năng bảo hộ có thể khiến doanh nghiệp phải thay đổi chiến lược thương hiệu ngay từ giai đoạn đầu, kéo theo chi phí và thời gian đáng kể. Đây cũng là bài học quan trọng đối với các doanh nghiệp và startup khi xây dựng thương hiệu trong bối cảnh số lượng đơn đăng ký nhãn hiệu ngày càng gia tăng trên phạm vi toàn cầu.

Trần Ân