Hội nghị “Ứng dụng chuyển đổi số trong phát triển các sản phẩm OCOP xuất khẩu” do Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) phối hợp với sàn thương mại điện tử Alibaba.com và Công ty NBT Holdings – đại lý ủy quyền chính thức của Alibaba.com tại Việt Nam tổ chức, đã diễn ra tại Trung tâm Hội nghị Hoàng Thành Thăng Long. Đây là một trong những hoạt động nổi bật nằm trong khuôn khổ Hội chợ các sản phẩm OCOP xuất khẩu – VIETNAM OCOPEX 2025 diễn ra từ ngày 1 đến 3/8/2025.

Hội nghị được tổ chức nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp, hợp tác xã và các chủ thể OCOP tăng cường ứng dụng công nghệ số trong hoạt động xúc tiến thương mại, nâng cao năng lực quảng bá sản phẩm, tiếp cận hiệu quả hơn với thị trường trong nước và quốc tế. Trong bối cảnh chuyển đổi số là xu hướng tất yếu và đang trở thành công cụ không thể thiếu trong thương mại toàn cầu, việc đẩy mạnh ứng dụng công nghệ vào sản xuất và kinh doanh sẽ giúp các sản phẩm OCOP gia tăng giá trị, mở rộng thị phần, cải thiện hình ảnh thương hiệu và phát triển một cách bền vững.

Tại hội nghị, nhiều tham luận của các chuyên gia trong nước và quốc tế đã chỉ rõ tầm quan trọng của chuyển đổi số trong hoạt động xúc tiến xuất khẩu sản phẩm OCOP, đồng thời chia sẻ các giải pháp cụ thể, kinh nghiệm thực tiễn để doanh nghiệp ứng dụng hiệu quả các nền tảng số trong tiếp cận thị trường nước ngoài. Các nội dung tập trung vào việc thay đổi tư duy, nắm bắt xu hướng tiêu dùng toàn cầu, đề xuất các chiến lược số hóa phù hợp với đặc thù sản phẩm địa phương, đồng thời chỉ rõ những khó khăn mà doanh nghiệp OCOP đang gặp phải khi tiếp cận các sàn thương mại điện tử quốc tế, như hạn chế về kỹ năng số, nhân lực chuyên môn, chưa nắm rõ quy trình giao dịch hay tiêu chuẩn kỹ thuật.

Theo số liệu cập nhật đến tháng 7/2025, cả nước hiện có 17.068 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên, do 9.195 chủ thể OCOP sản xuất. Trong đó, có 126 sản phẩm được công nhận OCOP 5 sao cấp quốc gia. Các sản phẩm này phần lớn đáp ứng tốt các tiêu chuẩn chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm, có mẫu mã, bao bì thân thiện với môi trường và phù hợp với nhu cầu thị trường. Chương trình OCOP trong những năm qua đã tạo ra bước chuyển biến tích cực trong phát triển kinh tế nông thôn, khơi dậy tiềm năng của các địa phương, khai thác hiệu quả tài nguyên bản địa, kết hợp với giá trị văn hóa vùng miền để tạo ra sản phẩm đặc trưng, có tính cạnh tranh cao. Tuy nhiên, thực tế cũng cho thấy phần lớn các chủ thể OCOP là doanh nghiệp nhỏ và vừa hoặc hợp tác xã, còn hạn chế về năng lực tài chính, nhân sự và đặc biệt là khả năng ứng dụng công nghệ thông tin vào kinh doanh, tiếp thị và xuất khẩu.

Phát biểu tại hội nghị, ông Vũ Bá Phú Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại nhấn mạnh, trong thời gian qua, hoạt động xúc tiến thương mại số đã được Cục không ngừng đẩy mạnh, đổi mới và mở rộng nhằm thích ứng với bối cảnh thương mại toàn cầu có nhiều biến động. Việc tận dụng các nền tảng số, đặc biệt là thương mại điện tử xuyên biên giới, là cơ hội để doanh nghiệp Việt Nam nói chung và các chủ thể OCOP nói riêng tiếp cận thị trường quốc tế một cách nhanh chóng, tiết kiệm chi phí và hiệu quả hơn. Thông qua các hoạt động này, doanh nghiệp có thể nâng cao năng lực cạnh tranh, tiếp cận khách hàng tiềm năng ở nhiều quốc gia, đồng thời rút ngắn chu trình đưa sản phẩm ra thị trường.

Một trong những điểm nhấn của hội nghị là giới thiệu mô hình “Gian hàng Quốc gia Việt Nam – Vietnam Pavilion” trên Alibaba.com, được Cục Xúc tiến thương mại phối hợp triển khai từ năm 2023. Đây là chương trình xúc tiến thương mại số chiến lược, gắn với thương hiệu quốc gia, được thực hiện với quy trình tuyển chọn minh bạch, hệ thống hỗ trợ toàn diện từ đào tạo, tư vấn đến kết nối thị trường. Đến giữa năm 2025, đã có 200 doanh nghiệp tiêu biểu từ các ngành hàng xuất khẩu chủ lực tham gia chương trình này. Việc hiện diện trên các sàn thương mại điện tử uy tín toàn cầu như Alibaba.com – nơi có hơn 260 triệu nhà mua hàng tại hơn 190 quốc gia và vùng lãnh thổ – đã mở ra cánh cửa rộng lớn để sản phẩm OCOP Việt Nam tiếp cận sâu hơn với thị trường quốc tế.

Tại sự kiện, các chuyên gia từ Alibaba.com và NBT Holdings cũng chia sẻ nhiều câu chuyện thực tế về doanh nghiệp OCOP đã thành công khi ứng dụng nền tảng số để xuất khẩu trực tuyến. Qua đó, giúp các chủ thể tham dự hiểu rõ hơn về quy trình vận hành, những lưu ý trong xây dựng hình ảnh thương hiệu, cách tối ưu hóa hoạt động bán hàng trên sàn, cũng như các công cụ hỗ trợ từ chính nền tảng và đại lý ủy quyền tại Việt Nam. Đặc biệt, phần tọa đàm “OCOP Go Global” thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng doanh nghiệp khi nêu bật vai trò của chuyển đổi số trong việc nâng cao năng lực xúc tiến xuất khẩu, kết nối doanh nghiệp với các chuyên gia tư vấn giàu kinh nghiệm, từ đó đưa ra lộ trình cụ thể cho từng loại sản phẩm, từng thị trường mục tiêu.

Cũng trong khuôn khổ hội nghị, các doanh nghiệp tham dự được trực tiếp trao đổi, kết nối với các chuyên gia công nghệ, đại diện sàn thương mại điện tử và các tổ chức hỗ trợ thương mại. Đây là cơ hội quý để các chủ thể OCOP cập nhật xu hướng mới, định hướng chiến lược kinh doanh phù hợp với thời đại số hóa và hội nhập toàn cầu. Đại diện ban tổ chức kỳ vọng rằng, thông qua hội nghị, các doanh nghiệp sẽ nhận thức rõ hơn vai trò then chốt của chuyển đổi số trong hành trình phát triển bền vững, từ đó chủ động đầu tư vào năng lực công nghệ, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực và xây dựng chiến lược thương hiệu bài bản.

Trong thời gian tới, Cục Xúc tiến thương mại cam kết sẽ tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến thương mại số, triển khai các chương trình đào tạo chuyên sâu, tư vấn kỹ thuật và hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu trên nền tảng số. Đồng thời, tăng cường phối hợp với các đối tác quốc tế như Alibaba.com để phát huy hiệu quả của các mô hình xúc tiến hiện đại, góp phần đưa sản phẩm Việt Nam vươn ra toàn cầu một cách bài bản, chuyên nghiệp và bền vững.

PV