Chanel Sarl và chiến lược bảo vệ thương hiệu

Theo thông tin từ RIA Novosti và TASS, công ty Chanel Sarl đã nộp đơn lên Cơ quan về quyền sở hữu trí tuệ Rospatent để đăng ký ba thương hiệu mới: Chanel Comete, Chanel Bois Des Iles và Chanel Boy. Các đơn đăng ký này được gửi từ Thụy Sĩ vào các ngày 5, 11 và 19/9/2025. Cả ba nhãn hiệu đều được đăng ký trong cùng một nhóm của Phân loại Hàng hóa và Dịch vụ Quốc tế (ICGS), tập trung vào các sản phẩm nước hoa và nước hoa eau de toilette.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh các thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới, bao gồm cả Chanel, đã tạm thời đóng cửa các cửa hàng và ngừng hoạt động tại Nga từ tháng 3/2022 do những diễn biến phức tạp của tình hình quốc tế. Mặc dù các cửa hàng vẫn đóng cửa, việc đăng ký nhãn hiệu cho thấy Chanel đang thực hiện một chiến lược "phòng vệ" nhằm duy trì quyền sử dụng và bảo vệ tên tuổi của mình tại thị trường này.

Không phải dấu hiệu quay trở lại, mà là chiến lược dài hạn

Việc nộp đơn đăng ký nhãn hiệu không đồng nghĩa với việc Chanel sẽ ngay lập tức quay trở lại kinh doanh tại Nga. Thay vào đó, đây là một biện pháp pháp lý nhằm ngăn chặn tình trạng làm giả, làm nhái sản phẩm hoặc việc các bên khác lợi dụng tên tuổi của Chanel để trục lợi. Trong bối cảnh kinh tế quốc tế biến động, việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.

Các thương hiệu lớn khác như Louis Vuitton, Hermès, cũng như các công ty như Condé Nast (chủ sở hữu tạp chí Vogue), Mercedes, Zara, Uniqlo, KIA và Hyundai cũng đã thực hiện những động thái tương tự. Điều này cho thấy việc nộp đơn đăng ký nhãn hiệu tại Nga đã trở thành một xu hướng chung của các công ty nước ngoài, nhằm đảm bảo rằng họ sẽ không mất đi quyền kiểm soát tên thương hiệu của mình nếu và khi họ quyết định tái khởi động hoạt động kinh doanh trong tương lai.

Việc đăng ký nhãn hiệu mới không chỉ bảo vệ tài sản trí tuệ mà còn là bước chuẩn bị chiến lược cho khả năng quay trở lại thị trường. Khi tình hình ổn định, các công ty này có thể nhanh chóng khôi phục hoạt động mà không phải đối mặt với các rắc rối pháp lý liên quan đến tên thương hiệu.

Tương lai nào cho thị trường xa xỉ tại Nga?

Động thái của Chanel gửi đi một thông điệp rõ ràng: dù tạm thời vắng mặt, thương hiệu này vẫn coi thị trường Nga là một phần quan trọng trong chiến lược phát triển dài hạn. Thị trường xa xỉ tại Nga, với tầng lớp khách hàng giàu có và sành điệu, luôn là một "miếng bánh" hấp dẫn.

Trong bối cảnh hiện tại, việc bảo vệ pháp lý cho các nhãn hiệu trở thành ưu tiên hàng đầu của Chanel. Quyết định đăng ký nhãn hiệu cho các dòng nước hoa như Chanel Comete cũng cho thấy công ty vẫn đang quan tâm đến việc phát triển và giới thiệu các sản phẩm mới, ngay cả khi các hoạt động kinh doanh đang tạm hoãn. Đây là một động thái thông minh, vừa giữ vững vị thế pháp lý, vừa mở đường cho một tương lai có thể quay trở lại.

Hương Mi