Mattel – hãng đồ chơi nổi tiếng với Barbie và Hot Wheels vừa ký thỏa thuận cấp phép toàn cầu kéo dài nhiều năm với WWE, tập đoàn giải trí đấu vật lớn nhất thế giới. Thỏa thuận cho phép Mattel phát triển dòng mô hình đồ chơi dựa trên các nhân vật của giải đấu vật AAA (Mexico), qua đó mở rộng giá trị thương mại của thương hiệu này trên thị trường quốc tế.

Theo thông báo được công bố tại sự kiện San Diego Comic-Con 2026, Mattel sẽ chính thức sản xuất dòng mô hình hành động (action figure) lấy cảm hứng từ các nhân vật nổi tiếng của giải đấu vật Lucha Libre AAA Worldwide (AAA), một trong những thương hiệu đấu vật biểu diễn có ảnh hưởng nhất tại Mexico.

Các sản phẩm đầu tiên dự kiến được tung ra thị trường từ mùa Thu năm 2027. Bộ sưu tập sẽ tái hiện những nhân vật nổi tiếng của AAA với mặt nạ đặc trưng, trang phục sặc sỡ và phong cách biểu diễn đậm bản sắc lucha libre – loại hình đấu vật truyền thống của Mexico.

Đáng chú ý, đây là kết quả sau khi WWE hoàn tất thương vụ mua lại AAA vào năm 2025. Việc đưa thương hiệu AAA vào hệ sinh thái sản phẩm của Mattel được xem là bước tiếp theo trong chiến lược khai thác tài sản trí tuệ của WWE, biến các nhân vật và hình ảnh thi đấu thành những sản phẩm thương mại có giá trị lâu dài.

Ông Nick Karamanos, Giám đốc phụ trách quan hệ đối tác giải trí của Mattel, cho biết AAA sở hữu nhiều nhân vật mang tính biểu tượng cùng bề dày văn hóa hơn 30 năm, tạo nền tảng lý tưởng để phát triển các dòng sản phẩm sưu tầm dành cho người hâm mộ trên toàn thế giới.

Về phía WWE, bà Abby Esrock, Phó Chủ tịch phụ trách doanh thu, nhận định AAA là một biểu tượng của văn hóa đấu vật Mexico với cộng đồng người hâm mộ đông đảo tại Mỹ Latin và nhiều quốc gia khác. Việc mở rộng danh mục sản phẩm lưu niệm và đồ chơi sẽ góp phần đưa thương hiệu này tiếp cận thêm nhiều nhóm khách hàng mới.

Bộ sưu tập đầu tiên sẽ gồm nhiều đô vật nổi tiếng của AAA như Psycho Clown, El Hijo del Vikingo, La Parka và Mr. Iguana. Trong đó, mô hình Mr. Iguana sẽ được Mattel phát hành phiên bản đặt trước đặc biệt tại San Diego Comic-Con, đánh dấu sản phẩm đầu tiên của dòng đồ chơi AAA.

Theo Mattel, việc bổ sung AAA không chỉ mở rộng danh mục đồ chơi đấu vật vốn rất thành công của hãng mà còn phản ánh xu hướng các doanh nghiệp giải trí ngày càng chú trọng khai thác giá trị tài sản sở hữu trí tuệ thông qua các hợp đồng cấp phép. Thay vì chỉ tạo doanh thu từ các sự kiện biểu diễn, những thương hiệu như AAA còn có thể gia tăng giá trị thông qua đồ chơi, trò chơi điện tử, quần áo và nhiều sản phẩm tiêu dùng khác.

Thương vụ cũng cho thấy mô hình cấp phép thương hiệu đang trở thành công cụ quan trọng giúp các doanh nghiệp giải trí mở rộng nguồn thu và gia tăng sức ảnh hưởng của tài sản trí tuệ trên phạm vi toàn cầu. Với Mattel, đây là cơ hội bổ sung thêm một dòng sản phẩm mới vào hệ sinh thái đồ chơi sưu tầm; còn với WWE và AAA, đây là bước đi nhằm đưa thương hiệu đấu vật Mexico tiếp cận rộng hơn với người hâm mộ quốc tế.    

Trần Ân