Tuy nhiên, đi cùng với sức nóng của những tấm biển giảm giá lên đến 50% là nỗi lo ngại về các chiêu trò trục lợi, đòi hỏi người tiêu dùng phải giữ một cái đầu lạnh trước những "bẫy" chi tiêu tinh vi.

Tại các hệ thống siêu thị lớn, hàng hóa phục vụ Tết đã sớm chiếm lĩnh những vị trí trung tâm ngay từ đầu tháng. Ghi nhận thực tế cho thấy sức mua đang tăng trưởng ấn tượng, đặc biệt là trong kỳ nghỉ Tết Dương lịch vừa qua với lượng khách đến các trung tâm thương mại tăng từ 40% đến 50% so với ngày thường. Các doanh nghiệp bán lẻ đã nhanh chóng tung ra các gói ưu đãi đa dạng, tập trung vào nhóm bánh kẹo, thực phẩm thiết yếu với mức giảm phổ biến từ 10% đến 20%, trong khi các mặt hàng trang trí và đồ gia dụng ghi nhận mức chiết khấu mạnh hơn, dao động từ 25% đến 45%.

Đáng chú ý, phân khúc quà tặng Tết năm nay hướng mạnh đến sự thiết thực với mức giá bình dân. Nhiều giỏ quà gia vị của các thương hiệu quen thuộc như Meizan, Knorr hay nước mắm Chinsu được niêm yết ở mức giá dao động từ 160.000 đến gần 200.000 đồng, đáp ứng nhu cầu biếu tặng của đại đa số người dân trong bối cảnh thắt chặt chi tiêu. Tại Bách Hóa Xanh, chương trình đồng giá bánh kẹo và giảm giá sâu kéo dài đến hết tháng 1 cũng đang tạo nên một làn sóng mua sắm sớm khá nhộn nhịp.

Tuy nhiên, bên cạnh bức tranh rực rỡ của thị trường truyền thống, không gian mua sắm trực tuyến lại đang trở thành một "chiến trường" quảng cáo khốc liệt và đầy rẫy rủi ro. Đối với các doanh nghiệp, đây là mùa vàng để gia tăng doanh số nhưng cũng là thời điểm dễ rơi vào cảnh "đốt tiền" cho các chiến dịch truyền thông mà không đạt được tỷ lệ chuyển đổi như kỳ vọng do cạnh tranh quá gắt gao. Về phía người mua, họ đang phải đối mặt với sự bủa vây của các thông điệp "giảm giá sốc", "xả kho cuối năm" hay "siêu sale duy nhất hôm nay".

Cơ quan chức năng và các chuyên gia marketing đã đưa ra cảnh báo về tình trạng "giảm giá ảo" đang có dấu hiệu gia tăng. Chiêu thức phổ biến nhất là các gian hàng tự ý nâng giá niêm yết lên mức cao ngất ngưởng rồi tung ra mức giảm sâu, khiến người tiêu dùng lầm tưởng mình đang mua được món hời nhưng thực tế giá sau giảm vẫn ngang bằng, thậm chí cao hơn giá thị trường trước đó. Trên các sàn thương mại điện tử, tình trạng lừa đảo còn tinh vi hơn với sự xuất hiện của các đánh giá (review) ảo từ tài khoản giả hoặc bot, nhằm tạo lòng tin giả tạo về chất lượng sản phẩm để dẫn dụ khách hàng xuống tiền nhanh chóng.

Trước "ma trận" khuyến mãi phức tạp này, các chuyên gia khuyến nghị người tiêu dùng cần trang bị thói quen mua sắm thông minh để bảo vệ quyền lợi của mình. Thay vì quyết định tức thời dựa trên các thông điệp thôi miên, người mua nên chủ động kiểm tra lịch sử giá của sản phẩm và so sánh mức giá giữa nhiều nhà cung cấp khác nhau. Việc ưu tiên lựa chọn các đơn vị phân phối uy tín, đọc kỹ các điều khoản về bảo hành, đổi trả và lưu giữ đầy đủ hóa đơn, chứng từ giao dịch là những bước thiết yếu để tránh rơi vào cảnh "tiền mất tật mang" trong mùa sắm Tết năm nay.

Phạm Tuấn