Hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến của Google đã mang lại cho công ty này những khoản lợi nhuận khổng lồ. Tuy nhiên, sự thống trị áp đảo của Google trên thị trường này cũng đã thu hút sự chú ý và lo ngại từ các cơ quan quản lý. Ủy ban Châu Âu đã chính thức mở cuộc điều tra chống độc quyền đối với Google sau khi nhận được đơn khiếu nại từ Hội đồng Nhà xuất bản Châu Âu. Theo đó, Google bị cáo buộc đã lạm dụng vị thế thống trị của mình để ưu ái các dịch vụ quảng cáo của riêng mình, gây bất lợi cho các đối thủ cạnh tranh và làm giảm sự đa dạng trên thị trường.

Ủy ban Châu Âu đã cáo buộc Google vi phạm luật cạnh tranh bằng cách thiên vị các dịch vụ quảng cáo của riêng mình trên nền tảng tìm kiếm và các sản phẩm khác. Điều này đã tạo ra một rào cản đáng kể đối với các đối thủ cạnh tranh và làm giảm sự lựa chọn cho người tiêu dùng. Đây là vụ kiện thứ tư mà Google phải đối mặt liên quan đến các hành vi chống cạnh tranh. Trước đó, tại Hoa Kỳ, Google cũng đang bị kiện vì các cáo buộc tương tự và thậm chí còn phải đối mặt với yêu cầu bán một số sản phẩm quảng cáo quan trọng như DFP, máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản Google.

Google đã đưa ra đề xuất bán nền tảng quảng cáo AdX như một giải pháp để giải quyết các cáo buộc độc quyền của Ủy ban Châu Âu. Tuy nhiên, đề xuất này đã vấp phải sự phản đối từ các nhà xuất bản. Họ cho rằng Google cần phải thoái vốn nhiều hơn nữa để giải quyết xung đột lợi ích sâu rộng, vốn xuất phát từ sự hiện diện của Google ở hầu hết mọi khâu của chuỗi cung ứng quảng cáo. Các nhà xuất bản cho biết, Google đang lợi dụng vị thế thống trị của mình để tạo ra thế độc quyền cho các sản phẩm của riêng mình.

Trước những cáo buộc này, Google đã đưa ra phản hồi bằng cách khẳng định rằng các cáo buộc của Ủy ban Châu Âu dựa trên những hiểu lầm về ngành công nghệ quảng cáo. Công ty khẳng định rằng thị trường quảng cáo là một thị trường cạnh tranh cao và Google chỉ đơn giản là một nhà cung cấp dịch vụ trong một hệ sinh thái phức tạp.

Ủy ban Châu Âu, cơ quan đang điều tra vụ việc, đã từ chối bình luận về đề xuất của Google. Trong khi đó, Hội đồng Nhà xuất bản Châu Âu, tổ chức đại diện cho các nhà xuất bản, cũng chưa đưa ra phản hồi chính thức.

AdX, nền tảng quảng cáo trung tâm của vụ việc, là một thị trường nơi các nhà xuất bản có thể bán không gian quảng cáo chưa sử dụng cho các nhà quảng cáo. Google sở hữu và vận hành AdX, điều này đã đặt ra câu hỏi về sự xung đột lợi ích, vì Google có thể ưu tiên các quảng cáo của mình trên nền tảng này.

Việc Google bị điều tra không phải là lần đầu tiên. Trước đó, vào năm 2023, giám đốc chống độc quyền của EU, Margrethe Vestager, đã đề xuất rằng Google cần phải thoái vốn các công cụ bán DFP và AdX để chấm dứt xung đột lợi ích. Đề xuất mới nhất của Google cho thấy công ty đang cố gắng tìm cách giải quyết các vấn đề mà Ủy ban Châu Âu đã nêu ra.

Ủy ban Châu Âu đang cân nhắc kỹ lưỡng các biện pháp trừng phạt đối với Google sau những cáo buộc độc quyền. Thay vì yêu cầu Google thoái vốn ngay lập tức, EC có thể sẽ ban hành lệnh cấm các hoạt động chống cạnh tranh mà Google đang thực hiện. Quyết định này dự kiến sẽ được đưa ra trong vài tháng tới. Lý do cho sự trì hoãn này là do tính phức tạp của vụ việc và cần có thời gian để đánh giá đầy đủ các tác động của các biện pháp trừng phạt.

Nếu Google không tuân thủ các quyết định của Ủy ban Châu Âu, công ty có thể đối mặt với yêu cầu thoái vốn khỏi một số hoạt động kinh doanh của mình. Việc thoái vốn có thể là một biện pháp cuối cùng nhằm đảm bảo sự cạnh tranh công bằng trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, đây là một quyết định phức tạp và sẽ yêu cầu sự xem xét kỹ lưỡng từ phía Ủy ban Châu Âu.

Doanh thu quảng cáo đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với Google. Năm 2023, doanh thu từ quảng cáo đã chiếm tới 77% tổng doanh thu của công ty, đạt mức 237,85 tỷ đô la. Các dịch vụ như tìm kiếm, Gmail, YouTube và các nền tảng quảng cáo khác của Google đã góp phần tạo nên đế chế quảng cáo khổng lồ này. Việc mất đi một phần thị trường quảng cáo có thể gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động kinh doanh của Google.

Google hiện đang là nền tảng quảng cáo kỹ thuật số thống trị thế giới. Với thị phần khổng lồ, Google có khả năng định hình các quy tắc của thị trường và gây áp lực lên các đối thủ cạnh tranh. Chính vì vậy, các cơ quan quản lý trên toàn cầu đang tăng cường giám sát hoạt động của Google nhằm đảm bảo sự cạnh tranh công bằng và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.

Hoàng Kim