Thương hiệu khoai tây chiên Chipsy, một trong những nhãn hàng đồ ăn nhẹ lớn nhất tại Ai Cập thuộc sở hữu của PepsiCo, được cho là đã dừng sản xuất toàn bộ các sản phẩm và bao bì sử dụng hình ảnh siêu sao bóng đá Lionel Messi sau khi chiến dịch quảng bá gắn với World Cup 2026 kết thúc.

Theo thông tin từ Cairo24 dẫn các nguồn tin riêng, doanh nghiệp đã ngừng đưa vào sản xuất những lô hàng mới có in hình đội trưởng tuyển Argentina. Các bao bì này được thiết kế và sản xuất trước khi World Cup 2026 khởi tranh nhằm phục vụ chiến dịch tiếp thị trong thời gian diễn ra giải đấu.

Nguồn tin cho biết dây chuyền sản xuất của Chipsy hiện đã quay trở lại sử dụng mẫu bao bì truyền thống. Những sản phẩm mang hình Messi đã được đưa ra thị trường trước đó vẫn tiếp tục được bày bán cho đến khi tiêu thụ hết lượng hàng tồn kho.

Cairo24 không công bố số lượng sản phẩm bị ảnh hưởng cũng như thời điểm cụ thể quyết định được đưa ra. Bài báo cũng không đề cập đến việc doanh nghiệp thu hồi hoặc tiêu hủy các sản phẩm đã lưu hành trên thị trường.

Thông tin xuất hiện sau trận đấu tại vòng 1/8 World Cup 2026, nơi đội tuyển Ai Cập để thua Argentina với tỷ số 2,3 và phải dừng bước. Kết quả này tạo ra nhiều phản ứng trong dư luận Ai Cập, trong đó có các lời kêu gọi tẩy chay những sản phẩm sử dụng hình ảnh Lionel Messi trên mạng xã hội. Một số video lan truyền cũng ghi lại cảnh người tiêu dùng ném bỏ các gói khoai tây chiên mang hình ngôi sao người Argentina.

Tuy nhiên, theo các nguồn tin được truyền thông Ai Cập dẫn lại, việc kết thúc sản xuất bao bì in hình Messi chủ yếu là do chiến dịch quảng bá đã hoàn thành theo kế hoạch. Các chương trình tiếp thị sử dụng người nổi tiếng thường chỉ diễn ra trong thời gian giới hạn trước khi doanh nghiệp chuyển sang nhận diện thương hiệu thông thường hoặc triển khai chiến dịch mới.

Nguồn tin cũng cho biết quyết định này có xem xét đến tâm lý của người tiêu dùng sau khi đội tuyển Ai Cập bị loại khỏi World Cup, song không ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất và cung ứng sản phẩm của Chipsy. Doanh nghiệp vẫn duy trì công suất sản xuất bình thường đối với toàn bộ danh mục sản phẩm.

Chipsy là thương hiệu khoai tây chiên phổ biến tại Ai Cập, thuộc tập đoàn PepsiCo. Việc sử dụng hình ảnh Lionel Messi trên bao bì nằm trong chiến dịch quảng bá toàn cầu của PepsiCo nhằm tận dụng sức hút của ngôi sao bóng đá này trong thời gian diễn ra World Cup 2026. Hiện PepsiCo Egypt chưa đưa ra thông báo chính thức về thông tin dừng sản xuất các bao bì mang hình Messi.   

TH