Theo hãng nghiên cứu Counterpoint Research, trong năm 2025, Apple vươn lên dẫn đầu thị trường năm 2025 với 20% thị phần. 

Sự vươn lên của Apple cho thấy, nhu cầu ngày càng tăng đối với các dòng điện thoại cao cấp tiếp tục là một trong những động lực quan trọng nhất của thị trường trong năm qua.

Counterpoint Research cho rằng, thành công của Apple phần lớn nhờ vào sức hút mạnh mẽ của dòng iPhone 17 trong quý IV/2025. Ngoài ra, các thế hệ tiền nhiệm như iPhone 16 vẫn duy trì sức cạnh tranh tốt tại các thị trường trọng điểm bao gồm Ấn Độ, Nhật Bản và khu vực Đông Nam Á.

Samsung kết thúc năm 2025 với 19% thị phần, xếp ngay sau Apple. Nhà sản xuất Hàn Quốc vẫn ghi nhận mức tăng trưởng 5% so với cùng kỳ, nhờ các dòng Galaxy A ở phân khúc tầm trung, cùng các sản phẩm cao cấp như Galaxy S25 và Galaxy Z Fold 7. Tuy nhiên, áp lực cạnh tranh tại Mỹ Latinh và Tây Âu đã phần nào kìm hãm đà tăng trưởng của Samsung, dù kết quả kinh doanh tại Nhật Bản và một số thị trường chủ lực vẫn khá tích cực.

Trong nhóm bám đuổi, Xiaomi giữ vị trí thứ ba với 13% thị phần. Chiến lược nâng tầm sản phẩm, cùng sức mua tốt tại các thị trường mới nổi và hệ thống phân phối hiệu quả, giúp hãng này duy trì lượng bán ổn định giữa lúc ngành di động còn nhiều biến động.

Vivo ghi nhận mức tăng trưởng nhẹ 3%, trong khi Oppo giảm 4% so với cùng kỳ. Dù Oppo đạt được một số kết quả khả quan tại Ấn Độ và khu vực Trung Đông – châu Phi, hãng vẫn chịu sức ép lớn từ sự cạnh tranh gay gắt tại Trung Quốc và khu vực châu Á – Thái Bình Dương.

Về tình hình toàn thị trường, số lượng máy xuất xưởng năm nay đã tăng khoảng 2% so với cùng kỳ năm trước, đánh dấu năm tăng trưởng thứ hai liên tiếp của ngành smartphone. Đây được xem là tín hiệu tích cực đối với một thị trường từng trải qua nhiều năm ảm đạm, chịu tác động nặng nề từ các bất ổn kinh tế vĩ mô và tình trạng bão hòa kéo dài.

TH